Category Archives: Luxe

DKNY prend du galon

DKNYLOGOAprès le départ de sa fondatrice Donna Karan et la nomination de deux nouveaux directeurs de création, la marque de vêtements DKNY (ex Donna Karan New York) tourne une page et saisit le moment pour réinscrire son logo dans l’air du temps. C’est un ex-directeur de chez Apple qui vient renforcer l’image de marque d’une enseigne qui prend visiblement du galon. Autre signe des temps, le logo a été révélé sur Instagram avec ce commentaire «Aujourd’hui le voyage ne commence pas. Il continue. #DKNYSS16 09.16.15» DKNY – DKNY, date du prochain défilé de mode.

Dr Bronner se refait une beauté

dr_bronners_logo_gridLe savon naturel, organique, le plus vendu aux Etats-Unis, Dr Bronner, existant depuis 1948 s’est refait une beauté. Vendu sous le crédo « tout en un », il promet 18 utilisations en 1 savon, c’est culte. Pour le découvrir en France, il faudra se rendre sur Internet ou à des points de vente de produits de beauté ou d’hygiène de niche. La nouvelle identité s’exprime toujours de manière aussi sobre, sur-revendique son aspect fonctionnel et s’affiche désormais sous un angle encore plus solide.
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John Galliano change d’identité

Logonews_Capital_06.2015John Galliano ne changera pas de nom, juste d’identité visuelle. Tournant le dos à son logotype gothique, version gazette,  le sulfureux créateur de mode renonce à un univers fort et mémorable. Préférant l’expression « original design », évoquant l’américain Levis, à une réelle sémantique propre à une maison de couture, la nouvelle identité semble s’adjoindre des codes d’univers si hétéroclites qu’il est difficile d’établir un rapport entre eux. John Galliano s’affiche de manière confuse ou peu assumée. Dans ce logo, le british mentionne Paris qui l’a pourtant montré du doigt et met en scène une typographie coupante bien qu’assez intéressante par sa distinction. Le site web n’a pas encore déployé l’univers. A suivre.

Lancel change d’identité visuelle

nouveau logo LancelLa marque de maroquinerie Lancel, née en 1876, vient de changer d’identité visuelle. Suite à son rachat par le Groupe Richemont en 1997, l’enseigne a mis en oeuvre de nombreux chantiers : de l’implantation à l’international au rajeunissement de ses produits en passant par le changement de design de ses boutiques. Hélas, ils n’ont jamais été soutenus par une nouvelle et forte identité visuelle. Il aura fallu attendre près de 20 ans pour que l’enseigne ose enfin ce signe à l’adresse des marchés. Lancel propose une typographie marquée et différenciante, tout en restant épurée. Un logotype au caractère affirmé, à l’instar de la période faste, et modernisé par son élancement.

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Joaillerie horlogerie : le logo d’Elie Top

10994267_1085581548134135_2025983979468055228_nTrès attendu par ses confrères joailliers, le designer Elie Top, autoproclamé créateur céleste a lancé sa première collection de joaillerie et dévoilé son identité visuelle. Les parti-pris sont forts mais ils souffrent d’une sensation d’égale intensité par leur « déjà-vu » retro chic, alors qu’on s’attendait à davantage de fraicheur. Le logo s’apparente à un aventureux mariage entre un vieux logo Benz (ou celui d’une majorité de voitures début de siècle à la calandre marquée) avec celui du bijoutier Harry Winston. Masculine, semblant davantage horlogère que joaillière, l’identité présente l’élégance de la lettre travaillée en volume et distille quelques coupures particulières aux angles des fûts, attirantes. Hélas, dans leur ensemble, les actifs identitaires sont encore en désordre.

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Le blog Matérialiste couronne son nouveau logo

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Si vous êtes un homme, ou même une femme, que vous aimez la mode, l’art de vivre, l’évasion et la culture, vous aimez déjà ou aimerez le blog « Matérialiste». Derrière les premières lignes de ce blog se cachaient Brian Leavy et Mathieu Lebreton, aujourd’hui c’est une équipe de plumes qui écrit avec « passion, rareté et élégance ». Fort de son succès, Matérialiste change d’identité de marque et devient plus élégant, sobre.

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L’iconique signature Vuitton dans tous ses états

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C’est vendredi, l’heure est venue de dévoiler l’une des collaborations majeures de l’année 2014 : le projet « Icône et Iconoclastes » signé Louis Vuitton. Afin de célébrer le 160ème anniversaire de la marque, six iconoclastes « réputés pour leur génie créatif et leur imagination sans limite » sont invités à revisiter le « Monogram » au travers d’une collection inédite de sacs et bagages qui sera dévoilée à l’automne 2014.

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