A peiné dévoilé, les détournements du logo FIFA Russia 2018

détournement FIFA 2018

C’est vendredi, parlons peu, parlons foot. Le logo de la Coupe du monde de la FIFA 2018 a été dévoilé mardi soir sur Twitter. Les détournements commencent à remonter sur la toile.

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Le Nouvel Observateur devient l’OBS

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Initialement appelé L’observateur politique économique et littéraire, l’hebdomadaire d’information générale de gauche, muta plusieurs fois de nom pour l’Observateur aujourd’hui puis France Observateur. C’est en 1964 que le magazine adopta le nom Le Nouvel Observateur, appelé plus génériquement Le Nouvel Obs ou l’Obs. Pour ses 50 ans, le magazine opère un changement d’identité pour devenir, L’OBS, tout court.

Le nouvel Observateur abordait deux couleurs, le rouge, couleur de référence de son parti politique et le noir. La gestion de la typographie imbriquait la mention mineure « Le nouvel » au dessus du nom « Observateur », en majeur, tel une solide base. Cette construction était une manière d’optimiser la gestion de l’espace proposant un logo plutôt long et plus stable.

Ici, le nouveau logo a conservé l’unique couleur rouge en majeure et a adopté une typographie majuscule à empâtements, alternant des lignes fines et grasses, droites et arrondies. En s’affranchissant de la notion « nouvel» la marque affiche qu’elle a bien grandi et que sa « nouvelle » vision de l’actualité lui est maintenant propre et intégré par tous. Cette gestion de logo est sans nous rappeler les logos des grands titres de presse féminins,Vogue, Elle, L’officiel ou encore Bazaar. L’utilisation de cette typographique donne plus de statut au logo, qui adopte un positionnement fier et assumé, de leader ou de référence.

Aussi, on observera une volonté d’installer des zones vides, blanches, donnant plus de largeur au logo, plus de rondeur et une bonne occupation de l’espace.

Alors que le marché de la presse est en forte difficulté et que Le Nouvel Observateur observait en 2013, une baisse de « 10 à 15% en moyenne sur les ventes en kiosque« , c’est une volonté de modernisation et d’espoir en la reprise du marché qui émanent de cette nouvelle identité.

La marque intègre aujourd’hui la voix des lecteurs et de sa société en arborant son nom commun, « car c’est ainsi que (nos) lecteurs l’appellent » explique Matthieu Croissandeau, directeur de la rédaction.

Ce changement de logo s’accompagne également de la modernisation de sa maquette, mettant fin au rubriquage traditionnel, proposant des articles plus longs et une ouverture à la culture pop et aux nouveaux médias.

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Amalgamated bank se veut plus accessible avec son nouveau logo

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Amalgamated bank, créée en 1923 a été la première banque populaire de New York. Dans les années 60 elle offre ses services aux syndicats et devient une des seules banques à être syndiquées aux Etats-Unis. Elle est détenue à la majorité, par des employés syndiqués. Amalgmated bank change aujourd’hui de logo et se rend plus accessible.

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La BBC lance BBC iWonder

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La BBC ou British Broadcasting Corporation est une société de production et de diffusion de programme britannique. Restée longtemps seule diffuseur de programmes de télévision et de radio au Royaume-Uni, la BBC est devenue une référence en terme de groupe média. Pour la sortie de son programme BBC’s World War One, la chaîne lance BBC iWonder et nous dévoile son logo.

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Tailorbrands, créateur de logo à la minute

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C’est vendredi, découvrez Tailorbrands Beta – un site qui crée des identités visuelles en moins de 15 minutes !

Mode d’emploi :

1. Renseignez le nom de votre marque
2. Décrivez-la en quelques lignes
3. Partagez les valeurs que vous voulez que votre identité visuelle incarne
4. Choisissez la couleur que vous aimeriez que votre marque porte
5. Informez de votre localisation, de votre date de création
6. Définissez un mot pour représenter votre marque
Let’s Design !

Le site vous propose plusieurs sessions de choix entre 2 traités graphiques/marque pour connaître vos goûts en matière de design. Et voilà, le site charge et vous propose 3 types de logos.

Petit bémol : après avoir fait plusieurs fois le test, avec des marques et des univers différents, on peut retomber sur les mêmes traités graphiques, les mêmes propositions.

On y voit deux aspects :

Négatif : Une manière de dé-expertiser le domaine du branding – vers la robotisation du travail de branding ?

Positif : La répétition des propositions graphiques, d’un essai à l’autre, est une manière de réaliser que rien ne vaut l’expertise d’une agence de branding, qui prendra le temps d’écouter votre histoire, d’intégrer votre marque et de l’incarner dans une identité graphique unique, qui révélera l’âme de votre marque.

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OVH change de logo

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OVH, dont la signature de marque est « Innovation is Freedom » est une entreprise d’hébergement de site web français, née à Roubaix. OVH dispose aujourd’hui d’un des plus grands parcs de serveurs au monde et se place à la troisième place des sociétés d’hébergement Internet dans le monde. Après 15 ans d’existence, OVH change son logo.

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Oslo se dynamise et crée Oslo Business Region

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Capitale de la Norvège, Oslo adopte le marketing territorial et propose sa marque : Oslo Business Region. Cette région s’est donnée pour objectif de « multiplier le nombre de start-ups dans la ville, (et de positionner) Oslo comme la ville la plus innovante d’Europe. » Cette création de marque s’accompagne d’un logo.

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Le logo du nouveau zoo de Saint-Petersbourg

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Saint-Petesbourg s’offre un nouveau zoo, made in France. Le bureau français Beckmann-N’Thépé Architects/TN Landscape designers a remporté le concours sur le projet du nouveau zoo Russe. Ce zoo sera « sans cages », les animaux et les humains seront séparés par des éléments naturels tels des fossés d’eau et des reliefs naturels. Pour l’ouverture de ce zoo, dont les travaux commencent fin 2014, un nouveau logo a été créé.

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Sport Sans Frontières devient Pl4y International

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Originellement nommée Sports Sans Frontières, l’association d’action humanitaire par le sport s’exporte vers le Royaume-Uni et le Brésil et devient Pl4y International. L’association s’est donnée pour mission «d’accélérer le changement social par le sport, en menant des actions préventives et favorisant l’éducation active des jeunes». Ce changement de nom s’est accompagné de la création d’une nouvelle identité.

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