AVI, le fabricant de peintures français, vient de changer de logo. C’est l’occasion pour nous de faire un point sur l’identité visuelle des marques de ce marché si spécifique. Il en ressort une tendance générale : un affaiblissement de l’identité de la marque. Démonstration en 3 exemples.
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Ebury est un éditeur affilié à la maison Penguin spécialisé dans les ouvrages non romanesques comme les livres de cuisine, les documentaires, l’histoire, les voyages, la pop culture…Le groupe a récemment changé de logo. Derrière ce changement, se cache une volonté d’avoir une identité moins corporate et plus créative. Continue reading
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Après le rebranding des TGV en Inouï. C’est le site de la SNCF, voyages-sncf.com, qui change de nom. Il suit la stratégie de la maison mère et est renommé en Oui.sncf. Le nouveau logo associé au site démontre une volonté de cohérence avec les dernières créations de la SNCF.
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Paris Levallois était le club de basketball qui réunissait les villes de Paris et de Levallois. La ville de Paris s’étant récemment désengagée de l’équipe, cette dernière a dû changer de nom. En ligne avec cette nouvelle identité de l’équipe, un nouveau logo vient d’être créé. Il démontre une volonté de donner au club une image plus statutaire et de créer un lien plus fort avec le public par le biais de sa nouvelle mascotte. Continue reading
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Edenred, anciennement appelé Accor Services, est un groupe français qui propose des services prépayés aux entreprises. Le Groupe est notamment à l’origine des Tickets Restaurants et Kadéos. Ils souhaitent évoluer vers des usages 100% digitaux de leurs services. Pour cela, le groupe a voulu renforcer son image en changeant d’identité visuelle. Il en ressort un logo plus moderne et impactant. Ce changement correspond à une volonté de la part de la marque de consolider sa relation B2C. Continue reading
La création de la marque « La région du goût » a été annoncée lors du Salon de l’Agriculture de cette année. Son nouveau logo vient de rentrer en application. Il est apposé sur tous les produits locaux : fruits, légumes, viande, fromages, œufs, boissons… C’est un logo de plus pour orienter le consommateur vers une consommation plus responsable.
CMA CGM ou Compagnie Maritime d’Affrètement – Compagnie Générale Maritime est un groupe mondial armateur de transports maritimes en conteneurs. Avec l’arrivée de son nouveau directeur général, la marque prend un nouveau tournant. Elle change de slogan et adopte un nouveau logo pour lifter l’identité de l’entreprise.
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DCNS, le groupe de construction française navale militaire, change de nom. Il s’appelle désormais Naval Group. Ce changement de nom s’accompagne d’un changement de logo. A travers ce dernier, le groupe réaffirme et modernise son identité. Continue reading
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La Pro A est le championnat de la Ligue de basketball française. A l’occasion du début de la saison 2017/2018, cette dernier change d’identité visuelle. Il en ressort un logo d’inspiration américaine qui gagne en impact.
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