Category Archives: Energie

Dominion se repositionne

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Dominion est l’un des plus grand producteurs et distributeurs d’énergie américains. La marque se repositionne stratégiquement, et change de nom : ce n’est plus Dominion Resources, mais Dominion Energy. La marque table toujours sur des éléments visuels familiers, mais les transforme pour gagner en modernité.

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Enova transitionne vers un nouveau logo

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Enova est une société publique Norvégienne, chargée de la transition du pays vers l’utilisation de l’énergie renouvelable. La marque présente un nouveau logo, qui délaisse le symbolisme pour se concentrer sur une typographie plus impactante, et un dégradé qui exprime la transition.  Continue reading

Air Liquide gagne en légèreté

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Air Liquide est un groupe industriel français spécialiste des gaz pour l’industrie, la santé, l’environnement et la recherche, présent dans quatre-vingt pays à travers le monde. Il a acheté au printemps 2016 son concurrent l’américain Airgas. Continue reading

Waymo de Google : la voiture du futur

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Google annonce depuis longtemps son travail sur les voitures autonomes : le groupe a annoncé cette semaine sa nouvelle marque : Waymo. Continue reading

Quartus partage la ville

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Quartus est le premier ensemblier immobilier tourné vers les nouveaux usages. La nouvelle marque veut répondre à un insight sociétal fort : selon une étude d’Opinion Way, 80% des Français estiment que leur logement n’est pas adapté à leur style de vie, et ne sont pas réellement satisfaits de leur lieu de travail. Continue reading

Bolloré, nouveaux logos dans le rang

Comparatifs_bollore_2016L’épuration visuelle continue chez Bolloré. Après la branche communication en partie incarnée par Canal, c’est la filiale Transport & Logistics qui est concernée. Présente dans plus de 105 pays, elle réunie des activités liées aux transports, à la logistique (pétrolière) et à l’énergie. Afin de donner plus de cohérence à ses activités, le groupe a donc redéfini leur identité visuelle. En rang, on y va. Continue reading

ERDF, nouvelle identité connectée

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Juillet 2015 : La Commission de Régulation d’Energie (CRE) somme ERDF de mieux se distinguer des fournisseurs d’électricité (EDF, Engie, Direct Energie…), en concurrence depuis la libération des prix de l’électricité en juillet 2007. La marque s’exécute.
Mai 2016 : Le verdict tombe, la CRE juge les changements insuffisants et demande le rebranding complet, changement de nom inclus. Et c’esy reparti pour un tour…

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Nouvelle image pour les 35 ans d’Ecover

00_logonews_Ecover_01.2016-1Voici 35 ans qu’Ecover, tel un pionnier de l’écologie, développe des produits de nettoyage, de lessive et d’entretien à partir d’ingrédients végétaux. Désormais distribuée dans près de 40 pays, Ecover lifte l’ensemble de sa gamme de produits à commencer par son identité visuelle. Brièvement, on passe d’une marque mature et masculine à une marque jeune et féminine.

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Le nouveau logo GRDF

LOGO-GRDF_descripteur_RVBLe secteur de l’énergie est en pleine mutation. Après le nouveau logo ERDF et le nouvel ensemble ENGIE, c’est au tour de GRD, sa filiale, d’afficher une nouvelle identité visuelle avec un grand R mais pas si facilement déchiffrable. « Cela fait plusieurs années que notre logo n’avait pas évolué, il était donc urgent de le faire, indique la directrice générale de l’entreprise, Sandra Lagumina, nous avons été guidés bien sûr par une recherche de modernisme mais aussi par une forme qui évoque l’esprit d’ouverture, qui correspond bien aux mutations que connaît actuellement le paysage de l’énergie.» Le logo a été conçu par l’agence Being.

L’identité qui valait 30 millions d’euros

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Sur la recommandation de la Commission de Régulation d’Énergie (CRE), ERDF s’est émancipé visuellement de la marque mère EDF. D’après les Echos, cette « nouvelle identité visuelle a coûté de 30 à 35 millions d’euros, selon l’AFP ». Bien que ce budget doit probablement recouvrir l’ensemble du travail stratégique, de la charte, des outils, de leur déploiement, il paraît pharamineux.
Concrètement l’identité visuelle sera déployée en 18 mois sur 1.047 sites, 25.000 véhicules et 500 000 vêtements et accessoires. Le symbole de la turbine, auparavant commune aux deux marques, a disparu de ce logo, la typographie s’est angulée tandis que le choix du vert sur « R D F » freine la comparaison. Résultat : il semblerait que le CRE considère que cette nouvelle identité « ne permet pas d’écarter tout risque de confusion des marques d’ERDF et d’EDF ». En effet, pour cela, il aurait fallu changer de nom de marque car les trois lettres communes subsistent.