Emily Oberman, partenaire de Pentagram a dirigé le rebranding de Prime Video. L’objectif était de concevoir une identité qui pourrait mettre en valeur le contenu original, s’adapter à tous les genres, du drame à la comédie, et s’inspirer de la marque mère Prime tout en adoptant ses propres caractéristiques distinctives.
Pentagram a adopté une approche unique pour le design de la marque Prime Video en donnant à la fossette d’Amazon un nouveau rôle dans l’identité visuelle de Prime Video. Au lieu de rester immobile dans le logo, la fossette est désormais utilisée dans les animations graphiques dans le but de créer une interaction avec le public.
Pentagram a chargé Lucas Sharp de la fonderie Sharp Type basée à New York de créer une nouvelle police de caractères sur mesure appelée Prime Video Sharp. Cette nouvelle typographie audacieuse, mais ludique, peut être facilement personnalisée pour différentes émissions et films et est accompagnée d’une série d’icônes illustrants des thèmes.
Ces éléments peuvent être adaptés à différents contextes culturels et peuvent être utilisés sur tous les supports marketing et promotionnels, des médias sociaux aux spots télévisés en passant par les emballages.
Le nouveau langage visuel est à la fois distinctif et adaptable, offrant à Prime Video une boîte à outils flexible qui peut croître et évoluer à mesure que la plateforme se développe et que son offre de contenus change.
Bien que la nouvelle identité de Prime Video conserve son bleu habituel, les couleurs appliquées aux animations graphiques et icônes peuvent être ajustées en fonction de l’ambiance.
« Deux modes visuels ont été conçus pour représenter différents types de contenu », explique Pentagram – l’un avec le bleu vif de Prime Video « pour rappeler la culture pop » et un autre adoptant des tons plus sombres pour évoquer une ambiance plus « sérieuse, sophistiquée et dramatique ».
En plus de la nouvelle identité visuelle, Pentagram a également conçu une expérience simplifiée et conviviale au sein de l’application Prime Video, qui permet aux téléspectateurs de trouver plus facilement les contenus qu’ils aiment.
L’expérience de l’application remaniée met l’accent sur le contenu, permettant ainsi aux téléspectateurs de naviguer et de découvrir de nouvelles émissions et de nouveaux films tout en accédant rapidement et facilement à leur contenu préféré.
Le rebranding de la marque Prime Video positionne avec succès le service de streaming comme un hub pour un public varié, tout en maintenant son lien avec la marque mère Prime. Le cadre flexible permet à la marque de s’adapter aux différents genres de contenus et aux nuances culturelles des marchés mondiaux, tandis que l’expérience de l’application repensée améliore l’expérience globale du spectateur.
L’image de marque est cohérente sur les différentes plateformes, des panneaux d’affichage aux médias sociaux en passant par l’interface graphique du lecteur Prime Video lui-même.
Dans l’ensemble ce rebranding contribue à créer une expérience immersive qui reflète la passion de Prime Video pour le divertissement et la distingue des autres plateformes de streaming.
