Les All Blacks sont une équipe de rugby néozélandaise. Cette année, à l’occasion du British and Irish Lions Tour en Nouvelle-Zélande, l’équipe dévoile le nouveau logo présent sur ses maillots.
Le nouveau logo change finalement peu de l’ancien : la typographie est restée la même, elle semble toutefois avoir été grossie. Elle est très forte et impactante également grâce au gros contraste entre le noir et le blanc. De plus, la fougère d’argent est toujours présente sur ce logo : cette plante est un emblème de la Nouvelle Zélande et fait partie de l’identité des All Blacks. On retrouve donc, dans ce logo, tout ce qui fonde l’identité visuelle des All Blacks. Le changement qui lui est apporté est un blason noir qui encadre l’ancien logo. Il comporte les années 1904 et 2017, 1904 étant la première année durant laquelle les All Blacks ont affronté l’équipe des British and Irish Lions lors de leur tour. Le blason est une forme communément reprise dans les logos d’équipes sportives. Il est semblable aux armoiries et fait écho à la tradition, à l’appartenance à une équipe et à la fierté de ses membres. Il est discret puisqu’il est imprimé en noir sur noir et on le voit apparaître grâce à des jeux de lumière ce qui fait sa modernité et l’empêche de paraître trop traditionnel. Toutefois, rien ne confirme que ce logo perdurera dans le temps puisqu’il est une référence directe au British and Irish Lions Tour, il pourrait bientôt devenir un logo collector pour les fans de l’équipe néozélandaise.