Le cabinet de consultants en stratégie de marque et en innovation Saffron passe sur son propre billard et s’offre une nouvelle identité visuelle, qui repose sur une typographie propriétaire autour de laquelle se construit tout le nouveau système visuel.
Pour Saffron, « la typographie […] est un fondement dans le processus de définition de chaque marque ». Le cabinet prouve son propos par l’exemple en construisant sa nouvelle identité autour d’une police qui tranche avec sa prédécesseure : la marque se sépare du sérif pour une typo bâton plus présente et plus stable. Les deux « F » qui se liaient dans l’ancien logo sont complètement réinterprétés : désormais identiques, ils se lient dans le monogramme du cabinet.
La typographie se décline dans toute l’identité visuelle du cabinet, qui se conjugue en lignes sobres et designs minimalistes sur des fonds pastels.
Saffron réussit à être créatif tout en restant stable, pour ne pas effrayer ses clients les plus corporates.
