Mövenpick se met au régime

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Le groupe hôtelier Mövenpick se décline à travers le monde dans restaurants et dans la production d’épicerie fine et de vins (la marque de glaces que l’on connaît bien à été vendue il y a quelques années). Il dévoile son nouveau logo.

Il s’agit d’une réinterprétation du logo précédent, qui perd en épaisseur mais gagne en stabilité et en sérieux. La version précédente proposait un M sérif, qui tranchait avec la typographie arrondie du reste du mot ; la différence reste marquée aujourd’hui : les hampes du « M » s’arrondissent à leur extrémité, et le reste du texte adopte une typographie bâton bien plus régulière.

Le symbole du groupe, une mouette, a été simplifié : l’envol est suggéré mais l’oiseau n’est plus représenté aussi littéralement.

C’est d’ailleurs l’envol qui est au cœur de tout l’imaginaire de la marque, illustré en photographie sur son site et ses publications.

 

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