Fortune change de logo pour la dixième fois en 86 ans d’existence. Le magazine, créé à la suite du crash de Wall Street en 1929, porte un regard chirurgical sur les enjeux économiques de son époque.
Le magazine repense son logo au cœur de la refonte complète de son identité, et s’appuie sur des variations passées du logo pour justifier l’abandon du Serif, et pour s’ancrer dans l’héritage moderniste de la publication.
La marque ne s’encombre plus d’un serif et mise sur une typographie rigide et écrasante, pour affirmer son entrée dans une époque plus rapide et plus connectée ; et la typographie écrasante, en gras, tranche radicalement avec la finesse et le sens du détail du logo précédent. Le passage du rouge au noir annonce les mutations que le magazine perçoit dans le monde du business, et qu’il décide d’exprimer dans ses pages.
Réalisé en interne
