ChapStick, la célèbre marque de baume à lèvres vendue dans plus de 25 pays, offre un redesign à son identité visuelle, inchangée depuis 1930. Elle avait été conçue à l’époque par Frank Wright Jr. pour la modique somme de 15 $. Créée au début des années 1980, la marque appartient depuis 2009 à Pfizer Consumer Healthcare.
Le logo conserve ses principaux codes identitaires et reste entièrement typographique. La police s’accorde quelques rondeurs, l’inclinaison italique est moins prononcée.
L’identité est signée par Ian Brignell.
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