Dans un secteur saturé de récits techniques et jargonneux sur l’intelligence artificielle, Yellow Technologies adopte une posture singulière. Cette jeune entreprise, fondée par des chercheurs de Stanford, conçoit des outils de génération 3D assistée par IA destinés aux studios de jeux, créateurs d’univers numériques et artistes interactifs. L’objectif n’est pas de remplacer le geste humain, mais de le décupler — en libérant les créateurs des contraintes techniques sans réduire leur liberté d’expression.
Pour incarner leur idée centrale qui est la ‘supercharge creativity’, les agences Dear Future (stratégie) et Cotton (design) ont conçu une identité visuelle fondée sur une idée simple et puissante : la malléabilité. À l’image de l’argile — matière première de la sculpture — l’identité de Yellow se veut souple, modelable, ouverte à l’interprétation.
L’argile comme métaphore fondatrice
Le système graphique puise dans l’univers tactile et fluide de l’argile. Le logotype en est l’expression la plus directe : un “Y” jaune organique, évoquant à la fois une forme vivante et une masse informe en expansion. Derrière cette apparente légèreté, la construction repose sur une logique physique : les bras du “Y” s’amincissent en s’éloignant du centre, mimant la perte de densité d’un matériau étiré. Cette approche traduit l’essence de Yellow : sensible dans la forme, rigoureuse dans le fond.
Typographie duale et expressive
L’identité repose sur l’articulation de deux caractères typographiques complémentaires : le logotype utilise un caractère typographique sans empattement, de type grotesque moderne, caractérisé par des courbes ouvertes, une faible modulation du trait et un interlettrage souple. Cette construction renforce la lisibilité et exprime accessibilité, neutralité et ouverture. En complément, les supports éditoriaux intègrent une typographie à empattement d’inspiration elzévir, reconnu grâce a leurs empattement en triangle courbé. Son dessin vertical et contrasté introduit une touche de classicisme, en soulignant la rigueur et la portée institutionnelle du discours de Yellow. Ce dialogue typographique soutient la double promesse de la marque : agilité créative et solidité conceptuelle.
Le logo comme interface vivante
Le logomark de Yellow n’est pas un simple symbole figé. Il est conçu pour vivre, bouger, réagir. Dans ses versions numériques, il se dilate, respire, se contracte — traduisant le principe fondamental d’adaptabilité.Sur certaines interfaces interactives, il peut être déformé à la main, comme une pâte souple, mettant en scène la possibilité offerte à chaque utilisateur de modeler son propre outil.Cette logique d’animation n’est pas décorative : elle incarne la posture de Yellow, qui met la technologie au service du geste humain, et non l’inverse.
Un système visuel à deux pôles
Le langage visuel de Yellow s’articule autour de deux registres graphiques distincts mais complémentaires : le motif fluide — issu de la forme du logotype — se déploie comme un élément plastique. Présent sur les supports imprimés et numériques, il agit comme une trace du geste, évoquant l’expérimentation, l’intuition et l’imperfection féconde.
Le motif filaire, quant à lui, renvoie à la structure des objets 3D avant texturisation. Inspiré du wireframe, il représente la charpente invisible derrière l’image finie. Utilisé avec sobriété sur les documents techniques, il symbolise la rigueur et les fondations logicielles de l’outil.
Ensemble, ces deux systèmes forment une grammaire visuelle complète, traduisant le processus de création de l’esquisse au rendu final.
Une palette chromatique affirmée
Le choix des couleurs repose sur une intention claire : produire un contraste fort sans disperser l’attention.Le jaune devient ici une valeur identitaire, avec ce contrast clair/obscure grâce a l’utulisation de ce noir obscure, profond. Il occupe l’espace avec évidence, comme une matière en soi. Associé à du blanc selon les supports, il assure une visibilité maximale tout en conservant une rigueur graphique. Ce contraste de quantité (dominante noire ou blanche, ponctuée d’un jaune unique) permet de hiérarchiser l’information et d’installer une reconnaissance immédiate.
L’identité de Yellow Technologies ne se limite pas à une esthétique originale : elle constitue un véritable système de marque vivant, aligné avec la mission de l’entreprise. En choisissant une métaphore simple,l’argile. Les agences Dear Future et Cotton traduisent avec cohérence l’essence même de la technologie proposée : une interface qui s’adapte, qui se plie, qui se laisse façonner.Chaque élément — typographie, logo, animation, couleur, motif — participe à ce récit. Loin de toute fascination froide pour l’intelligence artificielle, Yellow propose une vision incarnée, sensible, malléable de la création numérique.
Une identité qui ne se contente pas de représenter un outil, mais qui met en forme un futur : celui d’une créativité augmentée, sans jamais être remplacée.
Conception : Cotton
Photos © Cotton
