En 2024, Adobe s’est offert un nouveau souffle visuel. Dans un monde où les marques rivalisent de complexité, la firme californienne a fait le choix inverse : revenir à l’essentiel. Pour incarner ce virage, Adobe a confié à Mother Design la refonte de son identité visuelle globale, avec un objectif clair : exprimer la puissance de ses outils sans en masquer l’accessibilité. Il ne s’agissait pas de changer pour changer, mais d’aligner l’image d’une entreprise tentaculaire sur une ambition simple : célébrer la créativité dans toutes ses formes.
Inévitable et intemporel
Au cœur de cette refonte, un nouveau logotype rendant hommage au design original de Marva Warnock de 1982. Désormais, le signe fait partie intégrante du mot-symbole, dans une version pleine (et non en contre-forme comme dans sa version précédente). Ce mot-symbole est par ailleurs composé dans une nouvelle police de caractère propriétaire. Exit la rigueur géométrique sans âme, Adobe opte pour une fonte sans-serif plus arrondie, dessinée en interne, qui conserve une certaine solidité mais arrondit les angles au profit de la chaleur. Les contre-formes sont plus ouvertes, les courbes légèrement plus souples, évoquant à la fois la fluidité des outils numériques et la convivialité des créateurs qui les utilisent.
Le mot-symbole devient ainsi plus accueillant, presque complice. La lettre “A” garde sa silhouette historique, mais la géométrie est subtilement adoucie, gagnant en stabilité tout en restant facilement reconnaissable. Ce léger basculement typographique opère un glissement émotionnel : là où l’ancien logotype pouvait sembler froid et distant, le nouveau respire une forme de bienveillance affirmée. L’ensemble reste rigoureux mais gagne en accessibilité — un juste milieu entre exigence technique et générosité de ton.
Cette nouvelle typo joue aussi un rôle central dans l’expérience utilisateur. Déployée sur tous les supports — site, campagnes, packaging, signalétique événementielle — elle offre une cohérence douce, une voix continue, ni monotone ni écrasante. C’est un outil de liaison autant qu’un marqueur identitaire.
Le rouge comme repère, le blanc comme respiration
Adobe conserve son rouge historique, mais dans une version plus intense et audacieuse. Une signature visuelle devenue quasi-institutionnelle dans l’univers des logiciels créatifs. Mais cette couleur prend ici un rôle élargi. Utilisée comme encadrement, comme fond, comme accent, elle devient une surface d’expression, une scène sur laquelle les idées s’expriment.
Associé à une utilisation généreuse du blanc, ce rouge renforce les contrastes tout en amplifiant la lisibilité des contenus. C’est une approche graphique qui évoque autant les codes de l’univers des supports imprimés que celui des supports numériques : affirmée, mais jamais envahissante. L’interface et les éléments de communication s’organisent selon une hiérarchie claire, qui rappelle les principes du design éditorial : aérer pour mieux montrer, structurer pour mieux comprendre.
On retrouve aussi ce langage dans les campagnes publicitaires, sur les pages d’accueil des sites internet, ou encore dans les activations en festivals créatifs. Partout, le rouge agit comme une balise : il signale la présence d’Adobe, mais sans jamais saturer.
Une identité modulaire, au service des créateurs
L’autre intelligence du projet signé Mother Design tient dans sa capacité à proposer un système graphique modulaire. La nouvelle identité d’Adobe introduit ainsi « The Adobe Lens », un cadre graphique rouge qui vient valoriser les éléments graphiques composant les messages de la marque à la manière d’un objectif photographique. Véritable signe identifiant, ce cadre rouge s’adapte en fonction des supports et fédère les prise de parole d’Adobe. Il symbolise le rôle d’Adobe en tant que portail de transformation et de créativité
Cet écosystème graphique est en premier lieu au service des contenus créatifs permis par les produits de la marque. Que ce soit pour promouvoir les outils d’édition vidéo, les solutions cloud ou les innovations en IA, l’identité visuelle d’adobe s’efface juste ce qu’il faut pour laisser parler la création. Ce repositionnement vise à rappeler que ce ne sont pas les logiciels qui doivent briller, mais ce que l’on fait avec.
Un changement dans la continuité
Ce nouveau branding n’a rien de révolutionnaire — et c’est justement là que réside sa finesse. Pas de rupture graphique violente, pas de provocation gratuite, mais une mise à jour en profondeur, réfléchie, maîtrisée. Mother Design réussit à moderniser sans gommer, à synthétiser sans assécher. Le résultat est une identité visuelle sobre, sûre d’elle, pensée pour durer. Une image de marque qui ne cherche pas à séduire à tout prix, mais à affirmer une posture : celle d’un acteur majeur de la création numérique, conscient de son rôle, mais toujours au service des autres. Une forme de confiance tranquille, visuellement incarnée dans chaque pixel.
Conception : Mother Design
Photos © Mother Design
