Toormix redessine l’identité d’ENISA, entre dynamisme graphique et simplification narrative. L’agence publique espagnole dédiée au soutien des startups et PME innovantes s’offre un rebranding marqué par les tendances actuelles : logo bold, pictogrammes dynamiques, palette lumineuse et usage du dégradé. Le symbole historique – un « e » surmonté d’une flèche – gagne en stabilité géométrique et en lisibilité, tandis que l’ajout du toggle, icône d’activation, vient souligner l’idée de passage à l’action.
Mais cette volonté d’accessibilité et de modernité semble parfois prendre le pas sur la technicité du sujet. Si le design vise l’ergonomie et l’intégration numérique, il laisse en suspens la question de l’expertise : celle d’un organisme stratégique dans l’écosystème de l’innovation espagnole. La simplification graphique, qui peut sembler séduisante à première vue, tend à lisser le propos plutôt qu’à exprimer la personnalité ou la complexité du rôle d’ENISA. Les effets esthétiques — comme les dégradés ou les aplats tranchés — apparaissent davantage comme des marqueurs de tendance que comme des vecteurs de sens.
Entre volonté de démocratisation et risque de superficialité, cette nouvelle identité soulève une question : comment représenter visuellement un acteur institutionnel sans diluer la richesse de son rôle ?
Une réalisation signée Toormix, à retrouver dans l’étude de cas du projet.
