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Les logos que vous n’avez jamais vus – Le Bilan.

Nombreuses et obscures sont les raisons qui poussent un client à ne pas retenir une piste créative. Qu’on les comprenne ou non, il en résulte toujours un sentiment de regret ou de déception, d’autant plus fort quand on constate que la piste choisie n’est pas bonne. Julien Soyer, directeur artistique de l’agence Seenk affirme ainsi : « De manière générale, on veut que notre projet soit retenu et dans tous les cas on est déçus lorsque ce n’est pas le cas. On présente des projets dans lesquels on croit. La deuxième déception arrive quand on voit le projet retenu : manque d’ambition, de caractère. On se pose des questions sur les raisons qui ont fait que ce logo a été choisi. »

Partageant cette interrogation, Logonews s’est mis en tête d’obtenir les points de vue des designers sur ces mystérieuses raisons qui font qu’un logo est refusé ou sélectionné. Nous leur avons également demandé leur point de vue sur les logos qui avaient réussis là ou les leurs avaient échoué. Exercice périlleux qui n’a pas pour but de critiquer gratuitement des créations mais simplement de donner une opinion subjective et argumentée sur un objet de création. À l’heure du bilan, un remerciement s’impose à tous les designers qui ont accepté de discuter honnêtement de leurs points de vue et qui, par leur sincérité, ouvrent des discussions : Julien Soyer pour Seenk, Alain Doré pour Brand Image, Eric Colin pour Havas Worldwide, Pierre Berget pour Be Dandy, Cléo Charuet, Etienne Robial, Erwan Soyer, Max Newlyn et Jean François Porchez. Sur 32 personnes contactées, 5 ont refusé de participer, 11 n’ont pas donné suite à notre proposition et 4 ont refusé de donner leur opinion lors de l’interview. Continue reading