Quand on pense à Cadillac, on imagine immédiatement les longues berlines américaines, le chrome, le rêve d’antan. Mais en 2021, l’icône se réinvente. En confiant son rebranding à Mother Design, Cadillac ne se contente pas d’un simple coup de polish. Elle repense entièrement sa posture de marque, visiblement prête à quitter le terrain de la nostalgie pour s’affirmer comme une marque lifestyle, culturelle, presque mode.
Une modernisation en finesse
Premier point marquant : le logo. Le blason de Cadillac, emblématique et immédiatement reconnaissable, a été simplifié en flat design, passant en monochrome, presque architectural. L’idée n’est pas de tout balayer, mais de sublimer les formes existantes. Plus épuré, il devient immédiatement plus versatile et digital-friendly. Une simplification qui fait écho à une tendance lourde du branding : la quête de l’essentiel, sans perdre l’ADN historique.
Typo qui en impose
Mother Design ne s’est pas contenté de s’associer avec la fonderie de caractères Colophon pour créé une police sur mesure, elle a créé une voix. Cadillac Gothic est fine, élégante, et parfaitement calibrée pour incarner la nouvelle ambition de la marque : être vue autant sur un sac que sur un capot. On est loin des typos « automotive » classiques et masculines. Ici, l’approche est plus couture que mécanique, et c’est justement ce qui rend cette typographie aussi distinctive.
Impossible de passer à côté de la nouvelle signature : BE ICONIC. Ultra simple, mais diablement efficace. Ce n’est pas une promesse produit, c’est une injonction à adopter une attitude. Cadillac ne vend plus seulement des voitures, elle vend un lifestyle. Cette signature installe immédiatement la marque dans un terrain culturel plus vaste, où les références ne sont plus uniquement automobiles mais aussi esthétiques, émotionnelles, sociales. C’est court, c’est bold, c’est puissant.
Visuellement, la direction artistique assume un contraste fort : entre le noir profond, symbole de luxe et de mystère, et des couleurs pop (rouge, bleu, jaune) issues directement de l’historique du blason Cadillac. Un clin d’œil intelligent au passé, remis au goût du jour. Le tout crée une gamme visuelle très forte, qui évoque autant un univers de mode qu’un garage de luxe. On sent l’envie d’ancrer la marque dans une modernité artistique, presque éditoriale.
Un branding qui roule
Le plus fort dans ce rebranding ? Il fonctionne partout. Sur les réseaux sociaux, le nouveau logo en flat design capte immédiatement l’attention en profil d’avatar. Sur les objets dérivés — packaging, sac, édition imprimée — l’univers fonctionne sans fausse note. Même la voiture, dans son décor cinématographique à la lumière rasante, devient presque un accessoire de storytelling. Cadillac ne parle plus seulement à l’amateur de belles mécaniques, elle parle à celles et ceux qui veulent être vus avec style.
Avec cette refonte signée Mother Design, Cadillac ne se contente pas d’un repositionnement cosmétique. Elle adopte une vision. Et surtout, elle s’adresse à une nouvelle génération, en quête de symboles, de statuts, mais aussi de sens et d’esthétique. Ce branding respire l’audace tranquille, l’assurance de ceux qui n’ont plus besoin de crier pour qu’on les regarde.
Conception : Mother Design
Photos © Mother Design
