Basée à Toronto, la marque de sodas botaniques Gaptooth, fondée par Owen Walker, construit son identité autour d’une idée simple : faire de l’imperfection une force.
Inspirée par le sourire aux dents écartées de son fondateur, la marque transforme un trait souvent dissimulé en élément central de son langage visuel. Un parti pris qui tranche avec les codes très lisses et minimalistes du secteur.
Le système graphique repose sur une esthétique volontairement irrégulière: compositions asymétriques, typographies expressives et jeux de “vides” qui rappellent subtilement ce fameux écart. L’ensemble crée un rythme visuel distinctif et reconnaissable.
L’univers est enrichi par des personnages dessinés à la main et des illustrations de fruits au style volontairement imparfait, renforçant une approche plus humaine et expressive.
