France

Une flûte de modernisme pour Canard-Duchêne

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La maison de champagne rémoise fête ses 150 ans cette année. L’occasion de se doter d’une nouvelle identité visuelle déclinée sur ses packagings et sa communication. Un logo modernisé pour une marque qui souhaite toucher une cible plus jeune.

Le nouveau packaging va dans le sens de la « prémiumisation » avec une nouvelle typographie à empattements et des capitales qui confèrent une stature à la marque. Canard-Duchêne fait le choix de faire passer l’appellation champagne avant son nom et le blason, garant de la tradition de la marque, est conservé au sommet des étiquettes. La mention « Fondé en 1868 » a été remontée au niveau du blason pour plus de cohérence et pour accentuer le capital traditionnel.

Enfin, le doré des bouteilles est atténué et poursuit l’objectif de Cathryn Boudiak, directrice de la marque, qui souhaite s’adresser à une cible « plus urbaine et plus jeune ».

Agence : Lonsdale

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