Makaton est une association caritative qui se donne pour mission de promouvoir et de former au langage Makaton. Il s’agit d’un langage hybride entre les signes et les symboles, élaboré en 1979 qui facilite la communication pour les gens atteints de difficultés d’apprentissage ou de parole. L’association présente son nouveau nom et son nouveau logo.
« Il nous est apparu que le nom précédent, « Makaton Charity », renvoyait un message confus. Notre cible principale n’est pas nos donateurs, mais des utilisateurs : les gens voient des bénéfices dès lors qu’ils commencent à parler Makaton. » L’association dégage alors trois principes stratégiques pour gagner en lisibilité : positionner Makaton comme un système de communication immédiatement reconnaissable, créer une personnalité à la marque pour faire comprendre la joie simple de la communication, et concentrer l’organisation autour de sa mission : donner une voix à chacun.
Le nouveau logo combine les deux piliers du langage : le signe, grâce à la main dont le pouce et l’index forment le signe universel du « OK » et la parole, grâce au phylactère qui se dessine dans l’espace vide. Makaton réussit à raconter sa mission et établit un langage de marque , en s’éloignant de son ancien logo.
Agence : MulltiAdaptor
L’ancien logo avec une identité forte et marquée, inspirée du logo des JO de Mexico. La nouvelle identitée ressemble a celle de Logitech, avec les couleurs « Pop ». La police ressemble a celle de Dailymotion / Google / Logitech / Lenovo …. C’est un bond en arrière je trouve.