La quantité de l’offre musicale accessible aujourd’hui ne rime malheureusement pas toujours avec qualité. C’est en partant de ce constat que Vevo, la plateforme vidéo du groupe Sony Entertainment, a décidé de passer d’une identité pop à une identité pointue.
Non pas que la pop soit généralement de mauvaise qualité mais admettons le, les tops des charts révolutionnent rarement la musique. Pour affirmer la qualité de ses contenus et sa place de leader, Vevo s’est donc émancipé de ses anciens codes colorés et ronds créés en 2013 mais parfois trop lourds et difficiles à utiliser (l’italique n’est pas chose pratique).
Le nouveau logo va donc à l’épure tout en proposant une lecture différente, pointu, contemporaine et urbaine de la marque. On a le sentiment avec le noir et blanc d’avoir changé de tribu et d’être monté d’un cran de gamme.
La typographie est redevenue droite et s’est aussi considérablement affutée. La cohérence entre les lettres et l’équilibre graphique ont été parfaitement transformés grâce à la morphologie des lettres qui s’emboitent toutes les unes dans les autres.
Cet effet d’emboitement ou de tiroir donne lieu à un système graphique simple mais efficace qui utilise le déroulement pour afficher les contenus et la géométrie des lettres pour former des lignes ou des cadres. Le jeu de typographie entre un empâtement fort sur le nom de marque et une typo d’accompagnement plus fine, permet également de hiérarchiser les messages et de donner du rythme à l’identité. Rythme qui se traduit dans l’iconographie utilisée pour habiller les univers des différents genres musicaux. Les fonds à motifs colorés, géométriques et psyché dénotent une orientation un brin hipster ou arty. Une identité qui a du chien donc, mais qui ne se démarque pas vraiment de ce qu’on a l’habitude de voir et qui reste assez lisse.
Agence : Violet Office
