Quand une marque devient un acronyme

Veut-elle se caher ? L’agence Nationale des Fréquences a choisi de réduire l’encombrement de son nom de marque à ANFR, un nom qui s’ajoute à la longue liste des agences et associations françaises au nom parfois trop abscons. L’ajout de ce niveau d’opacité vient nourrir les interrogations qui flottent autour de leur activité : l’agence veille et distribue les licences d’utilisation des 157 000 antennes relais en France, les 15 000 antennes de téléphonies mobiles très haut débit. L’établissement public propose une identité modernisée aux couleurs davantage nationales et donc institutionnelles. La valorisation du mot « fréquence » traité  en rose peut interroger.