Withings with a new logo

Comme son nom ne l’indique pas, Withings est une société française. Créée en 2008, la start-up développe avec succès son offre commerciale. Withings veut votre bien et conçoit une série d’objets connectés, intelligents, qui se pluggent sur vous et dans votre quotidien afin d’améliorer votre bien-être et votre santé.
Avec une typographie allégée, l’ajout de pictogrammes bleus empruntés aux codes de la santé et l’apposition de la signature « inspire health », Withings semble avoir précisé la vision de sa marque et de son offre  qui se décline comme suit :

• Aura : Système de suivi du sommeil
• Smart Body Analyzer : Pèse-personne connecté
• Activité : Montre et tracker d’activité physique
• Pulse O₂ : Tracker d’activité physique
• Tensiomètre sans fil : Système de mesure de la pression artérielle
• Home : Système de surveillance

Ainsi, les cinq critères d’analyse de Withings pour votre bien-être; le sommeil, le poids, l’activité, le coeur et l’environnement; sont illustrés dans le logotype tel un rébus. Voici un fonctionnement scolaire, plutôt lointain de l’inspiration revendiquée dans la signature ou de la simplicité de ses objets. Qu’une start-up se lance avec une identité rapidement conçue peut se comprendre. Mais quand la société réussit et présente un tel potentiel de propagation, on peut s’attendre à un véritable effort en termes d’image de telle sorte que le système visuel solidifie et donne appui à l’essor de l’entreprise.

A notre avis, il subsiste dans cet effort de refonte identitaire un décalage net et regrettable entre l’avance technologique, les bénéfices et le rôle à jouer par withings au sein de notre société et l’éparpillement visuel de son nouveau logotype.