Créé en 1988, le Museum of the Moving Image de New York est consacré au cinéma, aux jeux vidéos et à la télévision. Le musée s’est récemment doté d’une nouvelle identité visuelle qui ne passe pas inaperçue.
Le logo présente une typographie inspirée des bobines de films. Le nom s’inscrit sur quatre niveaux. Une version blanche et une version noire existent rappelant ainsi les tirages en positif et en négatif.
C’est une identité à forte personnalité qui manque cependant de lisibilité. Une fois intégré, ce logo sera-t-il plus mémorisable grâce à l’effort de décryptage qu’aura nécessité sa lecture ? « Retient-on mieux ce que l’on a eu du mal à déchiffrer ? »
L’identité est signée par Zipeng Zhu.
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