Canberra, la capitale australienne, déploie son logo qui sera utilisé en tant qu’identité de marque afin de promouvoir la ville et développer sa compétitivité. Tandis que la célébration du centenaire de la capitale a dévoilé un logo spécialement créé pour l’occasion (Lire l’article), Canberra dispose également d’une identité exclusivement destinée au secteur du tourisme. Ces multiples logos peuvent parfois prêter à confusion…
L’identité s’articule autour du code de l’aéroport de Canberra : CBR. Ces trois lettres sont également les initiales du nouveau slogan de la ville : « Confident. Bold. Ready. »
La mention s’inscrit en capitale dans une typographie sans serif dont les lignes intérieures s’inspirent du plan des rues de la ville. Ce choix graphique fait polémique. Tandis que certains diront qu’il marque une continuité logique avec le logo du centenaire de la capitale, d’autres affirment qu’il est largement inspiré de l’identité de Melbourne. Le logo peut également vivre sur fond coloré ou photographique.
L’ensemble du projet se chiffre à 2,6 millions de dollars.
Dans un communiqué, les responsables de la nouvelle marque de la ville expliquent : « Canberra is about connectedness and the exchange of ideas, with unique interaction between government, science, research, education and business. Because it’s Australia’s capital city, big things happen here. It’s a city for all Australians, because of the stories told in our great national institutions. Most of all, as we pass our 100th birthday, it’s a city that has come of age. Our new brand needs to reflect all that, and more. »
L’identité est signée par l’agence Coordonner en collaboration avec le cabinet Content Group.
Le logo de la ville de Melbourne :
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