Fondée il y a plus de 170 ans, Stanley, la célèbre marque américaine de matériel de bricolage, dévoile sa nouvelle identité visuelle. Après sa fusion il y a trois ans avec Black & Decker pour former Stanley Black & Decker, les deux marques continuent d’exister séparément. Stanley décide de s’offrir un nouveau look afin de s’élever au rang de « leader mondial multi-industriel« .
L’univers de marque s’articule désormais autour d’un « N » coupé. Cette coupe angulaire de la lettre « N » renvoie à la notion de construction et d’action grâce à la flèche noire ainsi formée. Elle constitue un principe graphique qui pourra être réutilisé dans tout l’univers de marque comme par exemple sur les packaging et les brochures. Le nom de la marque s’inscrit en capitale dans une typographie sans serif de couleur noire dont la graisse est diminuée. L’identité est désormais noire sur fond jaune ce qui augmente sa visibilité.
C’est l’agence Lippincott qui signe cette identité visuelle. Elle explique : « This cohesion was achieved with “Performance in action », the new brand essence that focuses on the excellence that is inherent in every Stanley product, employee and business. This vital new direction was communicated through the new positioning, tagline, brand architecture and comprehensive messaging guidelines. »
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