Après le lancement de la marque Franche-Comté et celle de la marque Bretagne, c’est au tour de l’Auvergne de renforcer son image en proposant un logo construit notamment à l’aide de « 174 experts dans l’identité de l’Auvergne« . Résultat ? Un relevé topographique aux couleurs de l’arc-en-ciel.
C’est le 18 octobre 2011 à Clermont-Ferrand, auprès de 600 personnes, que la marque « Auvergne Nouveau Monde » a été dévoilée.
Selon la marque, « l’étude a bénéficié d’une méthodologie rigoureuse et éprouvée qui s’est appuyée sur les éléments suivants. :
Une enquête téléphonique sur l’identité de l’Auvergne auprès d’un échantillon de 1063 habitants
Une enquête en ligne sur l’identité de l’Auvergne auprès de 398 répondants (individus ayant séjourné en Auvergne 2 fois ou plus)
Une enquête en ligne sur l’identité de l’Auvergne auprès d’une sélection de 450 acteurs de la région
La contribution de plus de 174 experts de l’identité de l’Auvergne composés d”érudits » et de spécialistes (historiens, géographes, architectes, urbanistes, paysagistes, sociologues….)
Une enquête sur la marque Auvergne auprès d’une sélection de chefs d’entreprises
concernés par la promotion de la marque Auvergne sur leur perception de la marque.
Une analyse bibliographique large (livre, journaux, films, photos, site Internet…) traitant d’un ou plusieurs aspects de l’identité de l’Auvergne (patrimoine, paysage et environnement, sociologie, industries et services, agriculture, gastronomie, climat, couleurs… etc.)
Une étude de concurrence de l’Auvergne, ainsi qu’un benchmark international de la communication des territoires,Enfin, l’étude a pris appui également sur la contribution directe de 35 acteurs institutionnels et privés du développement de l’Auvergne, associés à un Comité Technique, en particulier à travers trois séminaires de travail. »
L’association Auvergne Nouveau Monde explique qu’« il s’agissait de mobiliser les forces vives du territoire, d’expliquer les enjeux de la démarche, de présenter les codes de la marque et enfin de susciter les participations. »
L’objectif de cette marque est de contribuer à l’attractivité et à la valorisation de la région. Comme pour la région Franche-Comté, l’arrivée du TGV explique le renouveau de la région. L’idée est de rassembler et de mobiliser le acteurs institutionnels et privés, concernés par l’attractivité de l’Auvergne.
« Le but : mener ensemble des actions de promotion et de communication autour d’une marque partagée valorisante. L’intérêt : engager ainsi une réciprocité vertueuse : plus de valeur pour l’Auvergne = plus de valeur pour les produits issus d’Auvergne = plus de valeur pour le territoire = plus de faciliter à recruter… » La région cherche ici à se démarquer et à être facilement identifiable.
L’identité visuelle se compose d’un symbole censé représenter un volcan. L’imagination de chacun peut aussi y voir un coquillage. Le volcan se compose d’une déclinaison de couleurs. Le nom de la marque apparaît à droite du symbole en gris. L’ensemble est écrit en capitales. Un jeu d’ombres et de reflets du logos est appliqué en arrière plan qui nuit à l lisibilité globale et donne le sentiment que c’est une erreur.
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L’auvergne c’est Gay Frendly?
donc tout ce qui est quadri, et qui évoque de prés ou de loin une pomme, c’est soit gay soit apple??