Pechiney-Alcan, géant de l’industrie française fondé en 1855 devient désormais Constellium pour son activité dédiée à l’aluminium.
Constellium a officiellement était révélé le 3 Mai 2011.
Le 4 Janvier 2011, 51% du capital est finalement cédé au Fonds d’investissement américain Apollo, 10% au Fonds stratégique d’investissement, le reste est conservé par Rio Tinto.
La société compte sur trois grands domaines afin de se développer : le marché de l’automobile, des canettes et enfin de l’industrie aéronautique.
Selon Reuters, Constellium vise des ventes mondiales de cinq milliards de dollars cette année contre 4,4 en 2010. La marque souhaite également développer des sites de production en Chine.
C’est donc une ère nouvelle qu’incarne cette nouvelle dénomination et cette nouvelle identité visuelle. Le travail a été effectué par Interbrand, par ses équipes de Paris et de New York. Constellium, dérivé de « constellation » a été choisi pour l’idée d’étoiles qui interagissent ensemble.
Comme expliqué dans le communiqué de presse: « Constellium évoque à la fois la volonté d’expansion de l’entreprise, sa capacité à développer des produits et services innovants grâce à des collaborations qui mettent en réseau l’interne, les clients, les fournisseurs, les laboratoires et les universités. Pour l’identité visuelle, Interbrand reprend l’idée d’interconnexion en s’inspirant du cœur même de l’aluminium, son atome, et symbolise les possibilités sans limite qu’offre la matière.
Le logo est également décliné sur une cartouche noire.
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C’est un beau cas de branding.
Pas le meilleur, certaines icônes sont maladroites mais l’ensemble fonctionne et crée un univers plutôt agréable. Il faut surtout saluer le fait qu’une boite du secteur des industries lourdes prenne en main son territoire graphique avec autant de profondeur, c’est plutôt rare.
C’est vrai que c’est rare, cela dit nous avons quand même affaire à un acteur du marché qui renouvelle sa marque et qui en a les moyens, cette situation est également rare