La banque MDM est l’une des institutions financières privées les plus importantes de Russie. Elle propose un nouveau logo qui marque la dernière étape dans sa fusion avec une autre banque russe, la banque URSA. Cette nouvelle identité a été conçue par le studio russe BBDO Branding. Les couleurs du logo et de la marque restent ternes. On passe du bleu foncé à un rouge bordeaux et à un jaune orangé. La typographie, sans sérif, est à peine plus moderne que la précédente. Un soleil a remplacé un symbole triangulaire. Pour les dirigeants de la banque, il est censé « refléter les principales valeurs de la banque: la fiabilité et la stabilité, la chaleur (…) ainsi que l’accessibilité et la simplicité des services. En outre, le soleil est également un symbole de puissance et d’énergie. C’est un signe (…) plein d’optimisme et d’émotions positives ». On perçoit effectivement le message souhaité par l’image du soleil mais le logo reste malgré tout peu attractif et peu original.
Pour en savoir plus sur l’actualité des identités visuelles des banques et des assurances.
