Frigidaire change de logo

A 93 ans, la marque de blanc Frigidaire décide de changer à nouveau de logo. La société a décidé de quitter un logo emblématique probablement pour se dessaisir de son antonomase trop réductrice et préempter un nouveau territoire de marque. En effet, la marque ne s’arrête pas aux réfrigérateurs, elle produit également tout l’électroménager nécessaire à une cuisine, une buanderie, à l’air conditionné. Il s’agit d’un départ d’un territoire de marque affectif pour une marque plus technologique et froide. L’adoption d’une typo bâton et le remplacement du A par un triangle en sont des éléments forts. Cette astuce, déjà employée par ailleurs, rapellera à certains les logos de Sesac ou d’Alcatel.