Fondée en 2011 en Lettonie, Wooly Organic s’est imposée comme une marque de confiance pour les parents à la recherche de vêtements et jouets pour enfants à la fois sûrs, durables et respectueux de l’environnement. D’abord spécialisée dans les jouets en coton biologique, la marque a rapidement élargi sa gamme à des vêtements et accessoires confortables, fabriqués de manière éthique. Aujourd’hui, Wooly Organic rayonne bien au-delà de la Baltique, apportant ses produits éco-responsables à des familles dans toute l’Europe.
Un logotype, entre jeu et pragmatisme
Pour accompagner cette croissance, Wooly Organic a confié à Gramática Studio la refonte de son identité visuelle. Le nouveau système graphique s’articule autour de deux éléments indépendants : un mot-symbole et un signe. Le mot-symbole adopte une police linéale géométrique, inspirée de la Futura, sans fioritures : uniquement des cercles et des rectangles en base, le tout dans une graisse black. Ce choix donne au lettrage un aspect pragmatique et ludique, à la fois affirmé et accessible.
Le signe, quant à lui, met en avant les initiales « W » et « O », positionnées verticalement. Un cercle vient figer le « W », tandis qu’un carré encadre le « O », tous deux utilisés en contre-forme. Ce jeu de formes rappelle l’univers des jouets modulaires : un pion, une brique, une roue… autant de références à l’imaginaire enfantin et à la modularité, qui font écho à la simplicité et à la créativité de l’enfance.
Épure, textures et engagement environnemental
L’identité privilégie l’épuration : aucune surcharge graphique, mais une place centrale laissée aux textures et à l’univers iconographique. Les matières naturelles et les motifs textiles sont mis en valeur, prolongeant la philosophie de la marque, soucieuse des enjeux environnementaux et du bien-être des enfants. La palette de couleurs, inspirée des produits eux-mêmes, renforce cette sensation de douceur et de proximité avec la nature.
Cette approche minimaliste permet de valoriser la qualité des matières et la dimension artisanale, tout en créant un univers rassurant pour les familles. Les tons naturels, les formes simples et la clarté du système graphique incarnent les valeurs de transparence, de responsabilité et de bienveillance qui font la force de la marque.
Avec cette nouvelle identité, Wooly Organic affirme sa place de référence dans l’univers de la mode et du jouet éco-responsable pour enfants. Gramática Studio réussit à faire évoluer la marque sans trahir son héritage : le résultat est une identité cohérente, chaleureuse et résolument tournée vers l’avenir, fidèle à la mission de Wooly Organic : créer de la beauté, du confort et du sens pour les générations futures.
Conception : Gramática Studio
Photos © Gramática Studio
