En 2024, la cybersécurité n’a jamais été aussi critique. Les données valent de l’or, et les fuites coûtent des millions. Dans ce contexte, la startup MIND ambitionne de révolutionner la prévention des pertes de données (DLP) et la gestion des risques internes (IRM) grâce à une plateforme pilotée par l’intelligence artificielle, capable de détecter et d’endiguer les menaces à la vitesse de la machine. Pour accompagner ce lancement, MIND a confié à Pentagram la création de son nom, de son positionnement, et d’une identité visuelle qui tranche radicalement avec les codes du secteur.
Un nom simple, une promesse forte
Premier défi : émerger dans un marché saturé de solutions techniques, où la complexité du jargon brouille souvent la proposition de valeur. Pentagram opte pour un nom court, mémorable, porteur de sens : MIND. Un choix qui évoque l’intelligence, la vigilance, la capacité à anticiper et à comprendre – autant de qualités essentielles pour une solution de cybersécurité. Ce nom s’accompagne d’une série d’accroche malignes (“Mind What Matters”, “State of MIND”, “Top of MIND”), qui renforcent la personnalité de la marque et la rendent immédiatement identifiable.
Fluidité, vigilance et intelligence : un logo en mouvement
Au cœur de la nouvelle identité, le logo de MIND incarne la notion d’« intelligence fluide ». Il s’agit d’un symbole abstrait, construit à partir de lignes ondulantes et de motifs oscillants, inspirés par les ondes cérébrales paramétriques. Ce design évoque à la fois la vigilance constante et la capacité d’adaptation de la plateforme, tout en rompant avec l’imagerie froide et statique de la cybersécurité traditionnelle. Le mouvement est omniprésent : dans le logo, dans les icônes personnalisées, et jusque dans les animations qui rythment l’expérience digitale de la marque. Ce parti-pris visuel illustre la promesse de MIND : surveiller, détecter, absorber et neutraliser les menaces en temps réel, à la manière d’un système immunitaire numérique.
La police de caractère identitaire, Grotesk Söhne (Klim Type Foundry), est un caractère linéal sobre et directe. Il vient renforcer cette impression de clarté et de simplicité, tout en restant résolument contemporaine. L’identité visuelle de MIND se démarque également par ses choix chromatiques. Exit le bleu omniprésent dans la tech : ici, le noir, le blanc et le gris dominent, posant un cadre neutre et sophistiqué. Un jaune éclatant vient ponctuer l’ensemble, symbole d’alerte et de vigilance, mais aussi de singularité dans un univers saturé de codes couleurs convenus. Le bleu marine, utilisé en touche, complète la palette et offre une alternative sérieuse sans tomber dans la redite.
Un système qui prend vie par des animations 3D
La force du branding MIND réside dans sa capacité à s’exprimer avec cohérence et impact sur tous les points de contact : site web, interface de la plateforme, vidéos, événements, goodies, signalétique. Signée Pentagram, la nouvelle identité s’affirme comme une rupture avec les codes traditionnels de la cybersécurité, non seulement par la recherche de la poésie ou de l’émotion, mais également par une approche résolument fonctionnelle et formelle. Les animations, véritables signatures de la marque, traduisent visuellement la lutte contre les menaces : des animations 3D fluide de flux de données, illustrer par et des lettres qui se forment, se déplacent et se transforment au sein du logo, illustrant la circulation et la sécurisation de l’information. Ce dynamisme permanent incarne la mission de MIND : aborder la technicité avec fluidité et maîtrise, et rendre tangible la fiabilité d’un processus pensé pour traiter un sujet vaste et complexe avec une connaissance totale et une rigueur exemplaire.
Un aspect particulièrement marquant du système graphique réside dans l’extension du signe : l’utilisation nodale du logo, avec ses lignes jaunes qui se connectent aux différents interfaces numériques, matérialise la méthodologie et la maîtrise de l’outil. Ces ramifications graphiques offrent un schéma quasi-analytique du process de MIND, rendant visible la logique d’interconnexion et de surveillance continue qui structure la plateforme. Cette approche pédagogique et démonstrative fait écho à la promesse de la marque : offrivr une sécurité omniprésente, lisible et intelligente, sans jamais perdre de vue l’efficacité et la rigueur attendues dans un secteur aussi critique.
Conception : Pentagram (Jun Park, Ruairi Walsh, Cristina Giménez, Dana Reginiano)
Animation : Hannes Weikert
Développement web : Decimal Studios
Photos © Pentagram
