Sustainability Solutions Group (SSG) est une coopérative de conseil en planification climatique profondément ancrée dans la justice environnementale. Active depuis plus de vingt ans à travers les Amériques, SSG se distingue par une approche radicalement collaborative. En 2023, elle fusionne avec WhatIf? Technologies, renforçant son expertise en modélisation systémique. Cette transformation structurelle, stratégique et humaine s’accompagne logiquement d’un besoin : celui d’une identité visuelle capable d’exprimer cette nouvelle ambition, en phase avec les valeurs qui font la singularité de SSG.
Avant son rebranding, SSG peinait à se différencier dans un secteur saturé de codes visuels convenus. Malgré une expérience inégalée en climat, son image – couleurs fades, typographies banales, infographies désorganisées – ne reflétait ni son expertise, ni son modèle coopératif, ni son engagement disruptif. Dans un paysage où les grands cabinets ajoutent le développement durable comme une ligne de service, SSG, coopérative détenue majoritairement par des femmes et certifiée B Corp, ne s’affichait pas à la hauteur de ce qu’elle incarne réellement.
Une stratégie de marque inspirée de la nature et du vivant
Face à ces constats, SSG fait appel à Pentagram, reconnu pour ses projets à fort impact dans le domaine du développement durable. La refonte se veut autant stratégique que visuelle. Elle repose sur l’écoute collective : chaque voix interne a compté dans le processus. Le mot d’ordre qui émerge de cette consultation ? Radicalement collaboratif. Plus qu’une méthode de travail, c’est l’ADN de SSG, le cœur du nouveau positionnement de marque.
Un langage visuel intense et varié
Pentagram a conçu un langage visuel unique et vibrant. Le logotype, formé des lettres S-S-G interconnectées, évoque un chemin sinueux : celui de la transformation collective vers un avenir décarboné. Le choix d’utiliser ce symbole est audacieux, car précédemment le logotype intégrait à la fois un signe et un mot-symbole (permettant de détailler la signification du sigle). Aujourd’hui le symbole forme le logotype de la marque, dont la composition joue avec une dimension typographique et abstraite.
La palette chromatique, loin des pastels éculés de la « green communication », explosent d’intensité. Chaque teinte reflète l’urgence, l’espoir et l’énergie que SSG insuffle dans ses projets. Parmi les éléments constituant de l’identité, on retrouve également un ensemble de motifs organiques rappelant à la fois le monde biologique et la topographie du monde: Structures de Turing, structures de cellules, ou encore tâches irrégulières… Ces motifs sont utilisés comme des ornements colorés pour accroître l’impact des messages de la marques.
Ces messages sont dorénavant composé en Ciron (Raoul Gottschling), un caractère grotesque décliné dans un large choix de graisses et de styles. Les compositions typographiques de la marque rappellent l’univers éditorial, ponctué de motifs et de photographies tout à fait singulières. En effet SSG possède maintenant un outil qui lui permet d’appliquer un traitement graphique basé sur « une technique évolutive combinant la photographie avec un effet de calcul dérivé des actifs graphiques d’information ». En somme, ce traitement transforme les pixels de n’importe quelle photographie en points colorés à la manière d’un tableaux impressionniste. Le résultat donne des images chaleureuses et uniques, qui illustrent les rapports de l’organisation tout en préservant la reconnaissance de la marque.
Un système visuel narratif et adaptable
Ce rebranding ne se limite pas à un logo ou à une charte graphique. Il s’agit d’un système de narration visuelle complet, pensé pour unifier tous les supports : des rapports techniques à la signalétique, des posts sur les réseaux sociaux aux sites web. Chaque élément – infographie, typographie, photographie, animation – joue sa partition dans une grammaire visuelle cohérente, accessible et immédiatement reconnaissable (quoique par moment un peu dense ?).
Ce système, flexible sans être désordonné, permet à chaque membre de SSG d’exprimer sa voix dans une structure visuelle partagée. Il incarne littéralement le fonctionnement coopératif : liberté d’action dans un cadre commun.
Une refonte à fort impact symbolique et opérationnel
Ce nouveau visage de SSG n’est pas qu’un effort cosmétique. Il marque la fusion avec WhatIf?, reflète une gouvernance horizontale, une expertise technologique de pointe et une volonté de transformation radicale. Résultat : une marque désormais à la hauteur de son ambition. Comme le résume Naomi Devine, leader design de SSG : « Notre marque incarne notre mission. Elle invite à agir, à comprendre, à ressentir. »
Avec cette refonte, SSG devient non seulement identifiable, mais inimitable. Une organisation qui ne vend pas seulement des plans climatiques — mais co-construit, avec énergie et beauté, le monde de demain.
Conception : Pentagram
Typographie : Raoul Gottschling
Animation 3D : Hannes Weikert
Développement web : Chris LaVigne
Photos © Pentagram
