Fondé en 1670, le Royal Botanic Garden Edinburgh (RBGE) est une institution scientifique de référence, engagée dans la recherche, la conservation et l’éducation autour de la biodiversité végétale à travers ses quatre sites majeurs en Écosse et plus de 13 500 espèces de plantes. Pour renforcer sa visibilité et répondre aux enjeux contemporains, le RBGE a confié à Johnson Banks la modernisation de son identité visuelle. Ce travail a débuté par une réflexion sur le symbole historique du jardin : la Sibbaldia procumbens, une plante alpine menacée des Highlands écossais, découverte par Robert Sibbald, fondateur du jardin. Ce choix emblématique incarne la mission de la marque – « explorer, conserver et expliquer le monde des plantes » – tout en répondant à la nécessité d’une identité plus lisible et impactante à l’ère numérique.
Un symbole revisité, enraciné dans l’histoire
L’ancien emblème, trop complexe pour l’ère numérique, a été redessiné. Désormais, la plante grandit à l’intérieur d’un cercle : la tige principale ondule verticalement, accompagnée symétriquement par d’autres pousses, suggérant un écosystème en expansion. Ce symbole gagne en cohérence grâce à un traitement harmonieux de l’épaisseur des traits et à des angles adoucis, rendant l’ensemble plus lisible et accueillant sur tous les supports, du mobile à la signalétique.
Travail typographique entre élégance et institutionnalité
L’héritage botanique se prolonge dans une police de caractère propriétaire développée pour l’occasion, baptisée Sibbaldia. Dessinée sur des bases issue de la police Nomada Incise (tipografies), Sibbaldia offre une sensation ciselée et élégante, renforcée dans ses graisses les plus fines par des ligatures qui rappellent la croissance organique de la plante. Les noms des jardins sont désormais écrits en capitales, ferrés à gauche, apportant une image statutaire adaptée à une telle institution royale et scientifique. Le système graphique prévoit aussi un alignement du signe singulier et élégant : placé en dessous du mot-symbole, il vient se ferré à gauche à la manière d’un tampon ou d’une signature de courrier d’époque.
Une palette et un système pensés pour la diversité
La palette de couleurs s’inspire logiquement de la nature, avec une palette primaire composée de deux tons de verts, enrichis d’une gamme de couleurs complémentaires mêlant des nuances vives et douces. Un véritable bouquet chromatique permettant une flexibilité certaine en fonction des besoins de la marque. L’iconographie n’est pas en reste : une nouvelle banque de photographies au contraste de lumière affirmé met en avant aussi bien les paysages que les personnes – visiteurs, étudiants, bénévoles – qui font vivre le jardin au quotidien.
Le système visuel se décline sur une grande variété de supports, de la signalétique à la communication digitale. Pour garantir une harmonie, la plante emblématique est omniprésente, souvent accompagnée d’un cadre qui semble la faire naître sur les supports numérique, renforçant l’idée de protection et de croissance. Un travail d’animation vectorielle minutieux, qui permet au langage graphique de « prendre vie » pour valoriser les messages ou les photographies propriétaires. Bien plus que des éléments graphique ornementaux, les tiges de la Sibbaldia procumbens deviennent de véritables repères structurants pour signaler les différents sites ou illustrer la diversité botanique des parcs.
Une évolution maîtrisée pour une institution vivante
Cette refonte n’est pas une rupture, mais une évolution réfléchie : il s’agit d’adapter l’image du RBGE aux exigences du numérique et à la diversité de ses publics, tout en affirmant son rôle de référence mondiale pour la science, l’éducation et la préservation du vivant. Johnson Banks signe ici une identité qui conjugue héritage et modernité, rigueur scientifique et émotion, pour accompagner le jardin dans sa mission : protéger et transmettre la richesse du monde végétal, aujourd’hui et demain.
Conception : Johnson Banks
Typographie : Tipografies Type Foundry
Photographie : Eilidh Cameron
Web Design : MUD
Consultant en accessibilité : Zoonou
Photos © Johnson Banks
