Nouveau cap pour Norwegian

Après plus de deux décennies de stabilité visuelle, Norwegian Airlines se réinvente. En février 2024, la compagnie a dévoilé une nouvelle identité de marque signée Try Design, marquant un tournant stratégique pour l’une des principales compagnies low-cost européennes. Ce rebranding s’inscrit dans un contexte de redressement après plusieurs années de turbulences financières et une sortie du long-courrier.

Un logo plus vertical, une marque plus claire

Le logotype conserve sa signature en minuscules, mais adopte désormais une typographie sur-mesure, développée avec la fonderie Kanon Foundry. Inspirée du modèle néo-grotesque, cette fonte baptisée Norwegian Display intègre des courbes douces sur certaines diagonales, évoquant les trajectoires aériennes. Plus verticale et légère que son prédécesseur, elle renforce l’élégance et la lisibilité du mot-symbole.

L’ancien pictogramme d’avion, associé à un large mouvement incurvé, laisse place à un nouvel emblème beaucoup plus synthétique. Ce monogramme abstrait — réduit à une silhouette monochrome et compacte — conserve les éléments essentiels (nez, ailes) tout en compressant la forme dans un format carré, plus adapté aux usages numériques contemporains. L’icône parvient à évoquer l’idée d’un appareil au décollage, dans un équilibre entre simplification et expressivité.

Des codes révisés, une personnalité affirmée

Si la couleur rouge reste la signature visuelle de Norwegian, elle a été légèrement éclaircie pour devenir un ton baptisé Rose Madder, apportant davantage de chaleur et de modernité. La palette s’étend désormais à des tons complémentaires, plus doux, offrant de nouvelles possibilités d’application, notamment pour les interfaces numériques et les supports imprimés.
Le système visuel repose sur une grille de rectangles et carrés, une hiérarchie typographique revisitée, une iconographie inspirée de la signalétique aéroportuaire, et des compositions centrées. Si cette approche reste fonctionnelle avant tout, elle met en valeur les nouveaux choix typographiques et laisse place à des visuels de voyage immersifs.

Un héritage repensé : de la queue à la cabine

Parmi les évolutions les plus significatives : la livrée des avions abandonne les portraits de personnalités historiques sur la dérive — devenus au fil du temps un patchwork éclectique de célébrités scandinaves, internationales, voire fictives. Ce choix marque la fin d’un gimmick visuel difficilement maintenable à l’échelle de la flotte. Désormais, c’est le nouvel emblème qui s’affiche sur la queue des appareils, sur fond rouge. Seul vestige de l’ancienne identité : le célèbre nez rouge, conservé comme clin d’œil à l’ADN de la marque.

Une identité sonore (presque) aboutie

Le rebranding s’accompagne également d’une identité sonore, développée en collaboration avec Plan8. Le jingle vocal « Nor-wheee…gein » joue sur une intonation ascendante, censée évoquer la légèreté et le mouvement. Le son se déploie en stéréo, d’une oreille à l’autre, créant un effet immersif. Si l’intention conceptuelle est solide, quelques artefacts techniques viennent perturber l’écoute dans certaines versions — signe que l’exécution reste perfectible.

Une refonte entre sobriété et pragmatisme

Norwegian choisit ici une évolution maîtrisée, plutôt qu’une révolution. L’objectif n’était pas de rompre avec le passé, mais de moderniser un système graphique qui avait plutôt bien résisté au temps. Try Design signe un travail cohérent, où typographie, couleur et iconographie forment un ensemble lisible, fiable, international.

Loin des codes premium des compagnies du Golfe ou du ton décontracté des ultra-low-cost, Norwegian parvient à se repositionner efficacement sur un marché concurrentiel en cultivant une forme de retenue graphique, en phase avec son positionnement intermédiaire. Un design qui n’éblouit pas mais qui, à l’image de la marque, privilégie la clarté, la constance et l’efficacité.