Le distributeur stéphanois Groupe Casino, fondé en 1898 par Geoffroy Guichard s’apprête à remplacer les supérettes de quartier Petit Casino par Casino Shopping et Casino Shop, en riposte à l’offensive de Carrefour (City et Contact), Auchan (City et A 2 Pas), Intermarché (Express) et Système U (Express et Utile).
Petit Casino change de nom : Casino Shopping pour les magasins de plus de 350 m² et Casino Shop pour les moins de 350 m². La signature devient « pour nous, l’essentiel c’est vous » et remplace la base line encore « mon épicier est un type formidable » trop auto-centrée. Le premier Casino Shopping a ouvert ses portes à Marseille le 19 mai 2011. Trois nouvelles enseignes pourraient être déployées d’ici la fin de l’année.
Visuellement, le changement est doux et ne perturbera certainement pas les fidèles. L’épicier a aussi disparu du bloc marque ainsi que le soulignement du nom, propre au Groupe. Comme les traditionnelles couleurs qui cherchent un ton moins agressif et s’orientent vers une association du rose et du marron, le tout sur une forme d’ellipse. La typographie est inchangée. Jean-Pierre Lanzetti explique avoir voulu donner une touche féminine avec la nouvelle identité et la surface de vente tout en rondeur, « 66 % de notre clientèle est féminine ».
«Nous prenons le temps qu’il faudra, le déploiement éventuel des Shop et Shopping n’interviendra que l’an prochain» , explique Jean-Pierre Lanzetti, directeur général Casino Proximité (Petit Casino, Vival, Spar, Via Italia) et précise « pour combattre l’image de cherté des supérettes de centre-ville, les prix ont été réduits de 15 % à 18 % par rapport à un Petit Casino équivalent » et un large assortiment de produit de 9000 références, « nous voulons mettre en avant le plaisir et la convivialité, l’objectif : devenir le magasin préféré de tous les Français« .
Si les résultats sont positifs, l’ensemble des 1800 magasins Petit Casino sera amené à changer d’enseigne. Les concepts Vival et Spar bénéficieront eux aussi de nouveaux concepts, présentés lors du deuxième semestre 2011. Le Groupe Casino est également propriétaire de Chez Jean, CDiscount, Spar, Vival, Naturalia et pour moitié de Franprix, Monoprix, Leader Price.
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insignifiant
Plus qu’insignifiant même !
STTZ
Découvrez ce nouveau concept en vidéo http://youtu.be/nnX4WxG-bGQ
Moi j’aime bien, c’est moins égocentrique.
Et encore un anglicisme parce que « ça fait plus classe »
Cela dit c’est intéressant car on peut avoir la version courte : shop et la version longue : shopping. Et puis il faut avouer que cela fait bien longtemps que le mot shopping est passé dans la langue française, il n’y a pas franchement d’abus
Oui, j’avoue que « shopping » peut passer, mais quand même… Et après les « Carrefour Market », « Carrefour City » et autre « Simply Market », ça me fatigue…
Moi c’est le violet qui me choque….je trouve ça trop connoté « hygiène, cosmétique »