La marque de snacks végétaux HIPPEAS engage une évolution stratégique et visuelle destinée à soutenir son développement sur un marché du snacking “better-for-you” devenu particulièrement concurrentiel. Lancée en 2016, la marque s’est construite autour de produits apéritifs à base de pois chiches et d’ingrédients d’origine végétale, positionnés comme des alternatives plus saines aux snacks traditionnels.
Face à la généralisation des promesses nutritionnelles dans la catégorie, HIPPEAS devait aujourd’hui structurer une plateforme de marque plus solide afin d’accompagner l’innovation produit et son expansion internationale.
Une identité renforcée pour gagner en visibilité
L’évolution se traduit également par un travail sur les codes visuels et le packaging. La couleur jaune emblématique est conservée comme point d’ancrage, tandis qu’un système chromatique élargi facilite la différenciation des saveurs et améliore la lisibilité en rayon. L’objectif est de renforcer la distinctivité dans un univers saturé, tout en séduisant une cible plus jeune sensible aux marques à forte personnalité.
Moderniser l’héritage hippie
Plutôt que d’abandonner son imaginaire fondateur, HIPPEAS choisit de le faire évoluer vers une expression plus contemporaine, centrée sur des modes de vie responsables et une approche plus joyeuse du snacking. Simplification du logotype, nouveaux actifs graphiques et tonalité éditoriale plus structurée participent à clarifier l’identité tout en conservant l’esprit ludique de la marque.
