La marque américaine de couches DYPER fait évoluer son identité visuelle afin de mieux refléter son positionnement centré sur des produits majoritairement végétaux et une approche plus responsable du change pour bébé. Fondée en 2014 en Arizona, l’entreprise s’est imposée sur le segment premium grâce à des couches en fibres de bambou, hypoallergéniques et distribuées notamment via abonnement direct-to-consumer.
Malgré ces engagements, son univers graphique précédent était perçu comme trop technique et insuffisamment aligné avec les attentes émotionnelles des jeunes parents.
Un territoire graphique pensé à hauteur d’enfant
La nouvelle direction créative s’organise autour du concept de “Babyverse”, un monde visuel inspiré de l’imaginaire et des perceptions enfantines. L’identité introduit des formes organiques simplifiées, des compositions plus expressives et une typographie volontairement massive et ludique. Cette approche vise à transmettre simultanément naturalité, confort et accessibilité, tout en évitant les codes trop attendus du secteur, comme les palettes pastel ou les univers trop minimalistes.
Ce repositionnement graphique répond à des études consommateurs ayant mis en évidence une difficulté à identifier rapidement les bénéfices environnementaux de la marque dans son expression précédente. L’objectif est donc de rendre la dimension “plant-based” plus évidente dès le premier contact.
Un packaging plus distinctif et pédagogique
La transformation se matérialise particulièrement sur les packagings, désormais plus colorés et narratifs. Les visuels mettent davantage en scène l’univers de marque et les arguments liés à la composition des produits, contribuant à améliorer la lisibilité de l’offre. Selon les tests réalisés auprès de parents, cette nouvelle approche renforcerait la mémorisation et la compréhension du positionnement écologique, tout en augmentant l’attractivité globale de la marque.
Elle accompagne également la valorisation du service REDYPER™, qui propose la collecte et le compostage des couches usagées dans certaines zones, illustrant la volonté de DYPER d’intégrer l’ensemble du cycle de vie du produit dans son discours.
Une mascotte revisitée pour renforcer l’attachement
Figure historique de la marque, Frankie la girafe bénéficie d’une refonte graphique qui s’inscrit dans ce nouvel univers. Modernisée sans être abandonnée, elle continue de jouer un rôle de repère émotionnel, notamment auprès des familles déjà clientes.
Avec cette identité revisitée, la marque cherche ainsi à transformer un choix engagé en évidence du quotidien pour les parents.
Identité : Better Agency
