Snapple, la marque américaine de boissons, notamment connue pour ses thés glacés. Fait évoluer son identité visuelle en 2026. Pas d’annonce spectaculaire ni de transformation radicale. Le changement s’est simplement révélé avec l’arrivée de nouvelles bouteilles sur les étagères.
Et pour beaucoup de consommateurs, un détail a immédiatement sauté aux yeux : le retour du contour ovale rouge autour du logotype, disparu depuis le rebranding de 2008.
Connue pour son ton irrévérencieux et sa personnalité fortement ancrée dans la culture populaire des années 1990, la marque avait vu son capital iconique s’éroder au fil de plusieurs refontes successives. Cette nouvelle étape vise à restaurer ce lien émotionnel tout en adaptant son expression aux enjeux contemporains de visibilité.
Un signe distinctif retrouvé
Présent sur les packagings historiques de la marque, ce contour arrondi avait progressivement disparu au fil des refontes. Comme de nombreuses marques de boissons, Snapple avait exploré des territoires plus minimalistes : moins de cadres, moins d’illustrations, une typographie plus dominante.
Des choix qui ont modernisé l’expression visuelle… mais parfois au prix de la différenciation. Dans un linéaire saturé de bouteilles aux codes similaires, les identités trop épurées peuvent rapidement se confondre.
Le retour du cadre agit donc comme un repère immédiat. Le nom de la marque retrouve un support visuel clair, presque comme une enseigne posée sur la bouteille.
Des ajustements subtils mais structurants
Le nouvel ovale n’est toutefois pas une simple réédition. Plus fin, plus équilibré, il accompagne une évolution discrète du wordmark. Les lettres apparaissent légèrement plus robustes, mieux espacées et plus fluides dans leurs courbes.
Une modernisation incrémentale qui permet de conserver la reconnaissance tout en renforçant la lisibilité, notamment dans les formats réduits.
