L’application Lyft, pionnière du covoiturage outre-Atlantique et éternelle challenger du géant Uber, s’offre en 2025 une mue stratégique orchestrée par l’agence Koto. Après plus d’une décennie à incarner une alternative audacieuse et joyeuse dans le secteur du covoiturage, Lyft amorce un virage stratégique. L’entreprise entame un nouveau cycle : plus réfléchi, plus aligné avec ses ambitions actuelles. Cette refonte marque une évolution nécessaire — une manière de traduire visuellement et créativement une maturité nouvelle, sans renier l’énergie qui l’a toujours distinguée
Logotype entre ADN et évolution
Le mot d’ordre subtilité. À première vue, le logo Lyft version Koto conserve l’ADN qui a fait la singularité de la marque : lettrage en bas de casse, géométrie douce, rose percutant. Mais un détail change tout : la ligature « f-t » a été dissocié, accentuant la lisibilité du nom. Le nouvel espacement entre les lettres, plus homogène, offre une lecture fluide et met en avant la personnalité de chaque caractère, signe d’une marque qui assume désormais son âge adulte sans renier sa jeunesse.
De l’exubérance à la simplicité émotionnelle
La refonte va bien au-delà de la typographie. Lyft, autrefois adepte d’un univers graphique marqué par le néon, l’iconographie tape-à-l’œil et la « fun attitude », choisit aujourd’hui la voie de la maturité. Fini l’extravagance, place à un système visuel épuré, pensé pour l’émotion et la simplicité. L’iconographie, rationalisée, laisse place à des images plus douces, incarnant davantage les moments partagés et la connexion humaine – l’essence même du ride-sharing.
Une marque vivante
La couleur reste l’ADN de Lyft, mais gagne en sophistication. Le rose iconique persiste, toujours porteur de la promesse de convivialité, rehaussé d’un gris clair qui apporte de la respiration aux interfaces et à la signalétique. À ce duo s’ajoute un violet profond, garant d’un ancrage premium et d’une identité visuelle homogène sur tous les supports. Les couleurs pétillantes n’occupent plus le premier plan, mais viennent en contraste pour mettre l’accent sur les messages essentiels.
La typographie sur mesure conçue avec Koto accompagne le logo sur toutes les déclinaisons de la marque. Solide et contemporaine, elle s’adapte harmonieusement, que ce soit pour la navigation mobile, les signalétiques dans les aéroports ou les supports digitaux. Ce choix contribue à la cohérence de la nouvelle identité et renforce la lisibilité tout en conservant une touche de singularité.
Un repositionnement stratégique : connexion et confiance
Au-delà de l’esthétique, cette refonte s’inscrit dans la volonté de Lyft de passer du positionnement « challenger exubérant » à celui d’acteur de confiance, ancré dans la vie quotidienne de ses utilisateurs. La marque se veut désormais le facilitateur de moments de connexion authentiques, misant sur une communication plus sobre, construite autour de valeurs humaines, de service et de fiabilité.
Lyft réussit là un virage stratégique et graphique délicat : préserver l’essence d’une marque iconique tout en s’adaptant aux attentes d’une génération moins sensible à la surenchère visuelle, plus attachée à la justesse, l’émotion, et à la promesse d’un service de confiance. Koto signe un rebranding en phase avec son époque, donnant à Lyft un socle solide pour écrire son prochain chapitre.
Conception : Koto
Photos © Koto
