L’entreprise allemande Buderus Guss, spécialiste du disque de frein, change de nom et d’identité visuelle pour devenir Breyden. Une transformation menée par l’agence Moodley, qui opère comme un véritable tournant stratégique : au-delà de la refonte graphique, il s’agit d’une déclaration d’intention — celle de s’affirmer comme un acteur technologique de premier plan, à l’échelle internationale.
Un nom tourné vers l’avenir, ancré dans l’histoire
Breyden ne nie pas ses origines : le nom s’inspire de l’orthographe ancienne de Breidenbach, ville d’origine de la marque. Ce clin d’œil au passé donne corps à une ambition claire : prendre appui sur son héritage industriel pour projeter une vision tournée vers l’innovation. Le slogan « Braking Boundaries – Ready for the next generation » résume cette bascule : de la tradition vers la technologie, de la fabrication vers la marque.
Un logo conçu comme pièce maîtresse
La nouvelle identité visuelle met littéralement en lumière le cœur du métier de Breyden : le disque de frein, représenté en vue 3/4. Ce point de vue technique — ni frontal, ni plat — donne du relief à l’icône et renforce l’idée de précision mécanique. La construction joue subtilement des pleins et des vides, révélant la matérialité de la pièce tout en suggérant sa fonctionnalité. Un décalage graphique vient trancher l’icône, créant une tension visuelle dynamique qui trouve un écho direct dans le lettrage. Celui-ci intègre un constraste subtil entre les pleins et déliés, une caractéristique propre à la famille des polices de caractères grotesque.
Univers graphique qui sort des sentiers battus
Le choix d’une nuance de brun chaud contrebalancé par des touches d’ocre, de gris et de noir, s’éloigne volontairement des codes chromatiques attendus dans l’univers automobile. Ce parti pris confère à la marque une élégance sobre et lui permet de concentrer l’attention sur l’essentiel, tout en se démarquant immédiatement de ses concurrents.
La Haffer SQ, typographie géométrique utilisée dans l’identité, complète parfaitement le ton donné. Sa rigueur formelle, presque architecturale, traduit la précision allemande et la solidité des produits. Quelques courbes typographique, déliés affinés de manière subtils donne au caractère une dimension humaine et contemporaine appréciée. La lisibilité est irréprochable, que ce soit en version signalétique ou en supports de communication plus institutionnels.
Une iconographie à la croisée de l’ingénierie et de l’inspiration
Le système visuel développé pour Breyden ne s’arrête pas au logo. Il s’étend dans une iconographie composite, qui alterne entre réalisme industriel et projection émotionnelle. D’un côté, des rendus 3D très détaillés, jouant sur le clair-obscur pour valoriser les textures et les matières. De l’autre, des compositions scénographiques illustrant l’organisation de la production, ou encore des images de routes sinueuses et infinies, tracées à travers des paysages montagneux, qui deviennent le symbole de la performance, du mouvement et de l’horizon à conquérir.
Une transformation stratégique
En quittant le nom de Buderus Guss, l’entreprise opère une mutation de posture. Ce n’est plus un simple fournisseur technique : c’est une marque à part entière. Breyden affirme ainsi une vision ambitieuse, où la maîtrise technologique s’allie à un imaginaire de marque fort, capable d’inspirer la nouvelle génération d’acteurs du freinage.
Conception : Moodley
Photos © Moodley
