À l’occasion de son 40e anniversaire, la franchise sud-coréenne des Hanwha Eagles opère un virage identitaire d’envergure. Longtemps associée à son emblématique aigle orange, l’équipe de Daejeon souffrait pourtant d’une image fragmentée, loin de refléter la passion de ses fans ni l’ambition de ses dirigeants. Pour corriger le tir, Hanwha confie à l’agence coréenne Grid, en collaboration avec le studio new-yorkais Matthew Wolff Design, une mission de refonte totale. Objectif : redonner cohérence et puissance à l’une des équipes les plus historiques de la KBO League (Korean Baseball Organization).
Une stratégie fondée sur la résilience
Après 14 mois d’exploration créative entre Séoul, Daejeon et New York, la nouvelle identité se construit autour d’un concept fort : “Ride the Storm”. Plus qu’un slogan, c’est une philosophie. Celle d’une équipe qui traverse les turbulences sans jamais renier son identité. L’idée s’inspire à la fois du vol des aigles en pleine tempête – symbole naturel de courage – et du lien viscéral qui unit le club à sa base de fans, malgré des années de résultats en dents de scie.
Un aigle réinventé, sans perdre son âme
L’emblème iconique de l’aigle, hérité de plusieurs décennies d’histoire, n’a pas été écarté : il a été redessiné avec rigueur pour retrouver son autorité graphique. Plus tendu, plus affûté, plus équilibré, il gagne en impact sans rompre avec l’héritage. Ce travail de modernisation s’accompagne d’un logotype plus lisible, d’un nouveau monogramme “E” stylisé et d’une collection de pictogrammes sur mesure, utilisés dans les signalétiques, équipements et produits dérivés.
Typographie sur-mesure, ADN multiculturel
La nouvelle identité repose également sur deux polices propriétaires : une latine et une coréenne, dessinées pour dialoguer visuellement et culturellement. Le contraste entre capitales dynamiques et courbes subtiles évoque à la fois la puissance du sport et la finesse du geste. Grâce à ce binôme typographique cohérent, tous les supports – des tickets aux maillots – véhiculent une esthétique unifiée.
Une grammaire visuelle qui frappe fort
Le système visuel, quant à lui, joue la carte d’une esthétique brute et émotionnelle. Les photographies en noir et blanc ultra contrasté, les flous de mouvement et les slogans percutants composent un univers visuel dense, quasi cinématographique. Ici, chaque image raconte une émotion : la tension d’un lancer, la communion avec le public, la fierté d’un maillot. On est à la frontière du sport de combat et de l’album photo, entre mémoire collective et charge émotionnelle brute.
Conclusion
Avec ce rebranding ambitieux, les Hanwha Eagles se donnent les moyens de renouer avec leur aura historique, tout en s’inscrivant dans un langage graphique d’aujourd’hui. Un projet mené avec sens, respect et engagement, qui redonne au club son souffle collectif et une nouvelle puissance narrative. Plus qu’un relooking, une identité de tempête.
Client : Hanwha Eagles
Direction créative : Grid (https://www.gr-id.com/)
Design collaboratif : Matthew Wolff Design
