Karman, anciennement connu sous le nom de B-Life, est une entreprise suisse spécialisée dans le conseil aux startups et scale-ups. Sa mission est de transformer les ambitions en réussites concrètes, en intervenant dans des secteurs variés tels que la technologie et les biens de consommation. Pour fédérer ses diverses activités sous une identité cohérente et inspirante, Karman a entrepris une refonte de sa marque.
Une inspiration venue des étoiles
Le choix du nom Karman est tout sauf anodin. Il fait référence à la ligne de Kármán, cette frontière symbolique entre l’atmosphère terrestre et l’espace, marquant le point où l’ascension devient vol orbital. Une métaphore puissante qui incarne la mission de l’entreprise : aider ses clients à franchir des caps décisifs et atteindre une nouvelle dimension de croissance.
Le logotype utilise une police de caractères sans empattement, avec une épaisseur de fût uniforme et des jonctions en oblique, donnant une impression de construction modulaire. Son animation révèle cette structure par un jeu d’inclinaison des fûts, évoquant des dominos.
Un choix graphique surprenant qui, ici, est justifié par une dynamique de bond en avant, mais qui, dans le contexte financier, pourrait également évoquer le risque d’un effet domino entraînant une chute, une association à éviter dans un secteur où la croissance est primordiale.La déclinaison du logotype en signe propose un langage graphique différent : la lettre “K” est construite à partir de deux fûts coupés par des obliques, formant un damier asymétrique singulier, contrastant avec le logotype associé.
Une identité visuelle claire et impactante
L’identité conçue par Nemesis repose sur des visuels épurés et un ton professionnel mais énergique : Une palette chromatique chaleureuse qui s’éloigne des codes corporate austères pour insuffler une énergie positive et engageante, tandis que l’iconographie mettant en avant des portraits authentiques et expressifs, valorisant l’humain au cœur de l’innovation. Les différentes sous-marques partagent une cohérence graphique avec la marque mère, tout en affirmant leur individualité par la couleur, offrant une flexibilité idéale pour une marque omnidirectionnelle. Un langage graphique équilibré, alliant minimalisme et sophistication, pour positionner Karman comme une marque premium et visionnaire.
Une refonte stratégique et humaine
Des ateliers immersifs ont permis d’ancrer la refonte dans les valeurs et le quotidien de l’équipe, rendant la nouvelle identité aussi fonctionnelle qu’inspirante. La transformation de B-Life en Karman marque une étape clé dans l’évolution de l’entreprise. À travers cette refonte, Karman ne se contente pas d’un changement d’image : il revendique une vision, une ambition, et une promesse. Grâce à une identité à la fois puissante et fluide, la marque affirme son rôle de catalyseur d’innovation, prêt à accompagner ses clients vers de nouveaux horizons.
Conception : Nemesis
Photo © Nemesis
