Trait est une application de fitness centrée sur la course à pied, avec pour mission de rendre cette pratique plus accessible, agréable et personnalisée. Anciennement connue sous le nom de Twaiv, l’entreprise berlinoise a récemment revu son identité pour mieux refléter ses nouvelles ambitions. Cette refonte inclut des plans d’entraînement basés sur l’intelligence artificielle, et met un accent fort sur l’empathie et le bien-être des coureurs.
Empathie et inclusivité
L’une des grandes innovations de Trait est l’intégration de l’empathie dans son IA. L’application ne se contente pas de proposer des plans d’entraînement personnalisés, elle soutient aussi les utilisateurs dans leur parcours mental et social. Contrairement à d’autres plateformes qui mettent l’accent uniquement sur la performance, Trait adopte une approche plus humaine, veillant à ce que les utilisateurs ne se sentent jamais abandonnés face à des obstacles personnels. Ce positionnement rappelle que la course à pied va au-delà des résultats : c’est aussi une démarche de bien-être global.
Nouveau logo pour une nouvelle vie
La nouvelle identité visuelle de Trait reflète la simplicité et l’accessibilité. Le choix du nom, “Trait”, évoque à la fois un chemin à suivre et l’idée de progression. Le logo, minimaliste et moderne, est composé d’une typographie linéale avec des angles arrondis, symbolisant l’équilibre entre sportivité et humanité. La lettre T, déclinée en mascotte souriante et animée, renforce ce lien entre technologie et bien-être.
La technologie au service du bien-être
Trait s’appuie sur une intelligence artificielle capable d’ajuster les programmes d’entraînement en fonction des besoins quotidiens. Ce nouvel axe marque une rupture avec la précédente version, Twaiv, en mettant davantage l’accent sur le plaisir de courir plutôt que sur la performance pure. L’association de couleurs douces comme le violet pâle et des tons plus dynamiques comme l’orange saturé souligne cette dualité entre détente et énergie. La typographie, qui mêle deux styles contrastés, ajoute une dimension urbaine et moderne à l’identité de la marque, renforcée par des animations et des superpositions graphiques percutantes.
Ce rebranding marque un tournant pour Trait, qui se distingue désormais par son approche empathique et inclusive, alliant technologie de pointe et soutien humain. Cette refonte promet d’attirer un public plus large et de renforcer la fidélité des utilisateurs existants, tout en ouvrant une nouvelle ère pour le fitness numérique.
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