Birkenstock déploie “Your Blank Canvas” (YBC), une plateforme de personnalisation permettant aux clients de personnaliser certains modèles iconiques (Arizona, Utti, Boston) via des lacets, charms ou marquages.
L’identité, conçue par Kit Studio, cherche à trouver un équilibre entre nouveauté et continuité avec la marque. Elle repose sur une typographie sur mesure aux formes arrondies, en contraste avec l’esthétique plus minimaliste de l’univers Birkenstock.
Le produit au centre
Le système visuel introduit trois mascottes associées aux modèles Arizona, Utti et Boston. Elles permettent de placer le produit au centre de l’identité tout en soulignant la dimension communautaire de la plateforme.
Des éléments graphiques additionnels, comme des tampons inspirés de passeports, sont proposés comme options de personnalisation, renforçant la dimension personnelle du produit.
Une extension cohérente de la marque
Avec YBC, Birkenstock s’inscrit dans une tendance de fond : la personnalisation comme levier d’engagement. L’identité reste distincte tout en restant compatible avec l’univers plus sobre de la marque principale.
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