Huit ans après sa dernière évolution, BlaBlaCar dévoile une nouvelle identité visuelle pensée pour accompagner une transformation stratégique majeure. La plateforme française de covoiturage, qui propose désormais aussi des trajets en bus et en train, affirme ainsi son ambition de devenir une application de référence pour tous les voyages partagés.
Quatrième évolution depuis sa création en 2006 sous le nom de Covoiturage.fr, ce rebranding s’inscrit davantage dans une logique de continuité que de rupture. La marque conserve ses éléments distinctifs les plus reconnaissables, à commencer par son nom, son logo et sa couleur bleue emblématique, tout en modernisant son système graphique pour mieux refléter son positionnement multimodal et international.
Un bleu signature modernisé
La refonte repose notamment sur l’introduction du “True Blue” (#0071EB), une teinte plus électrique et contemporaine qui dynamise l’écosystème visuel de la marque. La palette chromatique est resserrée et pensée pour fonctionner efficacement sur les interfaces numériques, avec des contrastes renforcés afin d’améliorer l’accessibilité, notamment pour les utilisateurs en situation de handicap visuel.
Dans la même logique, BlaBlaCar adopte la typographie GT Eesti, choisie pour sa lisibilité et sa performance sur écran. L’ensemble participe à une rationalisation du système graphique, visant à garantir cohérence et reconnaissance sur l’ensemble des marchés où la plateforme est présente.
Une évolution en douceur
Plutôt qu’un rebranding spectaculaire, BlaBlaCar opte pour une modernisation progressive de son identité. Les personnages illustrés, autrefois essentiels pour expliquer la pratique du covoiturage, disparaissent au profit d’un langage visuel plus émotionnel et universel. Cette évolution traduit la maturité d’une marque désormais bien installée, qui peut se concentrer sur l’expérience du voyage plutôt que sur sa pédagogie.
Déployée progressivement sur les applications mobiles, le site et les différents supports de communication, cette nouvelle identité marque une première étape vers une transformation plus globale de l’offre. Elle accompagne la volonté de BlaBlaCar de s’imposer comme un guichet unique de mobilité accessible, capable de relier les voyageurs partout dans le monde.
