Leader mondial du financement participatif, GoFundMe a récemment dévoilé une nouvelle identité visuelle en collaboration avec le studio Koto.
Ce projet intervient à un moment clé pour la plateforme. Après l’acquisition de Classy (désormais GoFundMe Pro), solution dédiée aux organisations à but non lucratif, GoFundMe élargit son champ d’action au-delà du peer-to-peer historique. Son offre évolue. Son positionnement doit suivre.
Une évolution plutôt qu’une rupture
L’un des choix les plus structurants du projet consiste à s’appuyer sur un élément déjà connu des utilisateurs : la barre de progression.
Historiquement utilisée pour indiquer l’avancement des collectes, elle devient aujourd’hui le “Progress Circle”. Ce cercle dynamique structure l’ensemble du système visuel et se décline dans le logo, la typographie et les compositions graphiques.
Plutôt que d’introduire un symbole entièrement nouveau, la marque capitalise sur un actif existant. Cette continuité permet de préserver la reconnaissance tout en modernisant l’ensemble.
Du progrès individuel au progrès collectif
Le nouveau territoire de marque s’articule autour de l’idée “Help Adds Up”.
Ce concept met l’accent sur l’accumulation des contributions et la dynamique collective. Il reflète l’élargissement de la plateforme, qui rassemble désormais particuliers et organisations dans un même écosystème.
La marque conserve son ancrage humain, mais adopte un ton légèrement plus structurant. Elle ne se limite plus à incarner l’entraide individuelle ; elle affirme aussi son rôle d’acteur majeur du fundraising en ligne.
Une identité pensée pour le produit
Le système visuel ne se déploie pas uniquement dans la communication externe. Il s’intègre également aux interfaces : suivi des objectifs, parcours de don, pages de campagne.
Le Progress Circle devient ainsi un élément fonctionnel autant que symbolique. Cette cohérence entre branding et expérience renforce la lisibilité de la marque.
Moderniser sans fragiliser
La palette évolue vers des couleurs plus vibrantes, la typographie devient propriétaire, et le logo conserve son soleil emblématique, légèrement ajusté. L’ensemble donne le sentiment d’une marque qui évolue avec son offre, sans chercher la rupture spectaculaire.
Plus qu’un changement radical, ce rebranding marque une étape : celle d’une plateforme qui structure son identité pour accompagner sa croissance.
