En 2025, l’enseigne française de cavistes Nicolas, fondée en 1822, a dévoilé une nouvelle identité de marque et adopté un nouveau nom : Maison Nicolas. Cette évolution s’accompagne d’un logo revisité, d’une nouvelle signature et d’un repositionnement destiné à refléter l’évolution de l’enseigne et de son offre.
Présente en France et à l’international, Nicolas est historiquement associée à une figure emblématique de caviste et à une identité fortement ancrée dans le commerce de vin traditionnel. Avec ce changement, l’enseigne affirme une volonté de modernisation tout en revendiquant son héritage.
Un changement de nom et un logo modernisé
Le passage de Nicolas à Maison Nicolas marque une évolution sémantique importante. Le terme « Maison » vise à souligner l’histoire, la légitimité et la dimension patrimoniale de la marque, tout en évoquant un lieu de conseil, de partage et de convivialité.
La nouvelle identité visuelle conserve des éléments reconnaissables, et réintroduit la silhouette du caviste entre les lettres « N » et « A », tout en adoptant un trait plus épuré et contemporain. Le logo a été pensé pour être plus lisible et plus adaptable sur les supports digitaux, les vitrines et les outils de communication actuels.
La marque accompagne ce rebranding d’une nouvelle signature « Source de convivialité depuis 1822 » mettant en avant la convivialité et l’ancrage historique de l’enseigne.
Un changement qui suscite des réactions
Malgré une volonté de modernisation, le changement d’identité de Maison Nicolas a suscité des réactions contrastées. L’ancien logo, fortement identifiable, bénéficiait d’un ancrage historique et d’une reconnaissance immédiate. Le nouveau signe, plus conceptuel, propose une lecture différente de la marque et peut nécessiter un temps d’appropriation, générant chez certains publics un sentiment de déstabilisation, notamment exprimé sur les réseaux sociaux, où l’attachement à l’ancien logo demeure fort.
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