Tripadvisor opère un rebranding stratégique avec Koto, modernisant son emblématique chouette pour une identité plus cohérente, lisible et immersive. Le logo, désormais libéré de la vignette dans laquelle évoluait la mascotte, s’affiche à échelle égale avec le lettrage, affirmant une présence visuelle plus contemporaine. Ce lifting accompagne un repositionnement de la marque : d’un guide d’avis à une plateforme globale de planification. La nouvelle direction visuelle recentre l’expérience autour de la communauté, avec des citations réelles, une iconographie et une palette de couleur inspirée des photos utilisateurs, et une mascotte (Ollie) désormais tournée vers les contenus voyageurs. Un design system pensé comme interface émotionnelle, au service d’une marque façonnée par et pour ses usagers.
Une identité graphique signée Koto, à découvrir plus en détail dans l’étude de cas.
