Dans un marché du snacking saturé de codes industriels et de promesses aseptisées, Spudos débarque avec une identité aussi décalée qu’authentique. La marque britannique de chips artisanales, confiée au studio londonien Paul Belford Ltd, s’offre un rebranding qui fait la part belle à la simplicité, à l’organicité… et à l’enfance retrouvée.
Un logo qui a la patate (littéralement)
Le point de départ de l’identité visuelle : le tampon patate. Ici, pas de logo high-tech ni de surenchère graphique, mais des formes géométriques imprimées à même la chair du tubercule. Ce procédé évoque immédiatement l’enfance, le jeu, la spontanéité, tout en affirmant le lien direct avec l’ingrédient star du produit.
La structure du logotype, pensée pour exploiter pleinement les contraintes du médium, favorise des formes simples, compactes et pleines, obtenues naturellement par l’empreinte. Résultat : un système de lettres réparties sur deux rangées, dont l’équilibre est subtilement dynamisé par des décalages latéraux, à gauche comme à droite. Un jeu typographique qui évoque l’instabilité joyeuse du geste manuel, et rend hommage à la beauté de l’imparfait.
Le grain de la texture, les petites aspérités issues de la pomme de terre, ne sont pas gommées : elles deviennent au contraire le cœur du langage graphique. Le logo, par sa singularité et son ancrage tactile, fonctionne aussi comme motif. Répété, il compose un univers visuel riche et modulable, sans avoir besoin d’effets superflus.
Un système graphique simple et terrien
La direction artistique mise sur la sobriété joyeuse : aplats de couleur, motifs naïfs, typographie géométrique et illustrations schématiques viennent prolonger l’esprit du tampon patate. L’univers visuel, chaleureux et décomplexé, se déploie dans un registre qui mêle accessibilité, plaisir et ancrage artisanal. Ici, pas de bruit marketing, mais une esthétique de la retenue, qui évoque le plaisir d’un goûter improvisé ou d’un souvenir d’enfance.
L’emballage : transparence et engagement
Spudos ne se contente pas d’un joli paquet : la marque va au bout de sa démarche responsable. Les chips sont conditionnées dans un sachet 100% compostable, à base de cellulose, bien loin des emballages plastiques traditionnels du secteur. Le packaging transparent laisse entrevoir le produit, renforçant le lien de confiance avec le consommateur. Mention spéciale pour le petit sachet d’assaisonnement séparé, baptisé « Spud Dust », qui permet de personnaliser son snack selon ses goûts. Un clin d’œil aux célèbres « salt’n’shake » britanniques, les premiers paquets de chips vendu sur le marché par The Smiths Potato Crisps Company Ltd, fondée en 1920 à Londres. L’entreprise fournissait un sachet de sel séparé au paquet chips, qui étaient vendues à Londres dans des sacs en papier sulfurisé. D’abord commercialisées sous le nom de Salt “n” Shake, les chips nature avec sel facultatif sont encore vendues aujourd’hui.
Une marque qui assume sa différence
Loin de la cacophonie visuelle, des effets de manche et des discours anxiogènes, Spudos revendique un retour à l’essentiel. Le branding joue sur la nostalgie joyeuse, l’humour discret et la force d’un geste simple et sincère. Ici, pas de storytelling surjoué : la marque s’adresse à un public en quête de plaisir, de sens et de responsabilité.
Avec Spudos, la chips redevient ce qu’elle n’aurait jamais dû cesser d’être : un plaisir authentique, durable et décomplexé. Une identité sans esbroufe qui remet littéralement la patate au centre du jeu.
Conception : Paul Belford
Photos © Paul Belford
