Haglöfs, expert en équipement outdoor depuis 1914, s’est offert une cure de jouvence en collaborant avec Stockholm Design Lab (SDL), redéfinissant son identité visuelle pour marier performance, durabilité et innovation, répondant ainsi aux exigences contemporaines du marché de l’outdoor.
Le symbole emblématique de Haglöfs a été revisité avec une approche alliant simplicité et efficacité, assurant une reconnaissance immédiate tout en honorant l’héritage artisanal de la marque. Ce lifting se traduit par un logo plus épuré et adaptable, garantissant une flexibilité d’utilisation optimale sur divers supports, du textile aux plateformes numériques et physiques. Cette modernisation accompagne également l’expansion internationale de la marque, renforçant son impact visuel et sa cohérence graphique.
La typographie, conçue sur mesure en partenariat avec Letters from Sweden, puise son inspiration dans les traditions typographiques du début du XXe siècle, époque de la fondation de Haglöfs. Le résultat est une police robuste et lisible, reflétant la fiabilité et la technicité des produits tout en conservant une touche intemporelle. Son intégration dans l’écosystème de la marque confère une identité forte et immédiatement reconnaissable, équilibrant modernité et tradition.
La palette de couleurs a été pensée pour équilibrer nature et technologie. Cette approche chromatique repose sur des contrastes subtils évoquant les paysages nordiques et les environnements extrêmes où Haglöfs équipe les aventuriers. Cette dualité visuelle reflète l’ambition de la marque : proposer des produits performants tout en minimisant leur impact environnemental.
Ce rebranding dépasse l’esthétique. Il marque une transformation globale où chaque élément graphique et typographique s’inscrit dans une stratégie cohérente, garantissant une expérience fluide et homogène sur tous les points de contact. Des produits aux campagnes marketing, en passant par le digital et le retail, cette nouvelle identité renforce la position de Haglöfs comme acteur incontournable du marché outdoor, alliant technicité et engagement écoresponsable.
Cette refonte affirme clairement les ambitions futures de la marque : ancrer son savoir-faire dans une identité visuelle forte et distinctive, tout en restant fidèle à son héritage scandinave et à son engagement envers une performance respectueuse de l’environnement.
En somme, Haglöfs démontre sa capacité à évoluer avec son temps tout en honorant ses racines, offrant une expérience de marque riche et cohérente qui résonne avec les aspirations des amateurs d’activités en plein air.
Crédits :
Agence de marque : Stockholm Design Lab
