Elica, pionnier des systèmes de ventilation et d’électroménagers de cuisine, a fait peau neuve avec l’agence Landor, repensant son identité visuelle pour aller au-delà de l’esthétique et offrir une expérience de marque véritablement multisensorielle. Ce rebranding s’inscrit dans une approche où ingénierie et art se fusionnent, traduisant la quête constante d’innovation d’Elica. Inspiré du Manifesto del Macchinismo, ce projet dialogue entre modernité technologique et héritage industriel, tout en rendant hommage à la vision d’Ermanno Casoli, son fondateur, pour qui l’art et la technique étaient indissociables.
Au cœur de cette transformation, le logo s’offre une simplification stratégique. Le carré, élément central de l’ancienne identité, se redéfinit en module dynamique et adaptable, se déclinant avec fluidité sur l’ensemble des supports, du digital au packaging. Son intégration dans un système graphique modulaire assure une flexibilité optimale, incarnant l’ingéniosité des produits Elica.
La palette chromatique a été repensée pour sublimer l’alliage entre technologie et émotion. Des tons froids, inspirés des flux d’air et de la pureté des matériaux industriels, affirment la performance technique des équipements, tandis que des nuances plus chaleureuses viennent souligner la convivialité et la dimension humaine de la cuisine, espace de partage et de créativité. Ce contraste chromatique structure la communication visuelle, imposant un langage graphique distinctif qui jongle entre rigueur et fluidité.
La typographie joue également un rôle clé dans cette transformation. Choisie pour sa rigueur géométrique et son excellente lisibilité, elle incarne avec justesse la précision industrielle et l’excellence des produits Elica. Ses formes équilibrées, à la fois épurées et affirmées, s’intègrent avec aisance sur tous les supports, du numérique à l’imprimé, affirmant ainsi une signature identitaire forte.
L’expérience de marque ne se limite pas au visuel : elle s’étend au domaine du son. En collaborant avec amp sound branding, Elica déploie une identité sonore en parfaite cohérence avec son univers graphique, transformant chaque interaction en expérience immersive et mémorable. Un repositionnement d’autant plus marquant que les résultats se font immédiatement sentir : en un mois seulement, Elica enregistre une augmentation de 111 % de la couverture médiatique, une portée digitale en hausse de 517 % et un bond de 27 % de ses abonnés. Andrea Cafiero, directeur de la marque et de la communication chez Elica, salue cette métamorphose : “Landor a magistralement transcendé notre précieuse marque au-delà des simples extracteurs d’air, incarnant l’excellence du design en son cœur. En embrassant notre remarquable héritage, notre marque sert désormais de phare, nous propulsant vers une innovation en constante évolution et une croissance stimulante.”
En somme, Elica affirme sa capacité à se réinventer tout en restant fidèle à son ADN, offrant une expérience de marque riche et multisensorielle qui résonne avec les aspirations contemporaines des consommateurs.
Conception : Landor
Typographie : ABC préféré par Dynamo
Directeur créatif : Allesio Galdi
Directeur de la conception : Andréa Maddaloni
Motion du directeur de la conception : Salvatore Illeggittimo
Motion Design : Bernini Lorenzo
Concepteur de code : Emilio La Mura
Directeur créatif exécutif : Mattia Castiglioni
Marque sonore : Marque de son amp
CGI : Subdivision
Photos © Landor
